小紅書宣布11月16日關閉福利社,集中資源發展多元電商

　　《經濟通通訊社15日專訊》小紅書福利社宣布即將關店,集中資源發展多元電商。小紅書福利社今日發布致用戶的一封信《是告別,更是開始》,宣布將於10月16日停止商品售賣,11月16日正式關閉店舖。有內媒指,小紅書整合了電商業務與直播業務,組建了全新的交易部,成為與社區部、商業部平行的一級部門,而此前電商業務是歸屬於社區部之下的二級部門,意味著小紅書電商全面加速。

　　數據顯示,過去一年半,小紅書電商買手和主理人規模增長27倍,動銷商家數增長10倍,購買用戶數增長12倍。小紅書在信中指出,過去一年多,小紅書電商迅速發展,更多元的購買場景在小紅書出現,多樣的用戶購買需求也隨之產生;今次的告別是一次新的開始,將融入更豐富的小紅書電商,更好地滿足快速增長的多元購物需求,並集中資源和力量服務更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發展。

　　福利社是小紅書成立一年多後,於2014年底成立的自營店舖。小紅書最初主打出境旅遊購物攻略,但隨著不斷有用戶留言「在小紅書被種草,怎樣才能直接買到」,小紅書遂成立「福利社」滿足用戶的需求。運營人員會從用戶發布的「怎麼買」「求鏈接」的筆記和評論中,篩選出目標商品,再通過全球跨境供應鏈採購。「從用戶需求出發」成為小紅書福利社運營特色。

(sl)