特斯拉中國拓展新銷售管道？傳未來可於京東商城訂購

大陸媒體報導，京東商城將在近期上線特斯拉 (TSLA-US) 汽車訂購服務，但至 28 日下午，京東及特斯拉中國均對此消息不予置評。

今年 2 月，特斯拉京東官方旗艦店上線，但目前僅發售充電樁、擋泥板、遮陽簾等周邊配件，以及雨傘、水杯等周邊商品，共 334 件。消費者在官方旗艦店填寫個人資料，可領取免費試駕權益，但目前尚不支援訂購整車。

特斯拉一向將線上購車通路掌握在自己手裡。目前在中國也採直營銷售方式，一般會在市區中區開設直營店，用於展示和試駕、銷售，在郊區開設交付中心、售後服務中心等，用於車輛交付 和售後。

特斯拉官網顯示，目前在中國大陸共有 304 家體驗店 / 展廳、205 家服務中心、48 家直營鈑噴中心、202 家授權鈑噴中心。

消息人士說，京東商城上線特斯拉汽車訂購服務後，消費者將可以在京東上支付訂金，此項目正在推進中，「過段時間 (消費者) 就可以直接在線下單了。」 

此前，特斯拉曾於 2014 年在天貓旗艦店上線，發售 18 輛 Model S 現車，但活動只持續了一周就下線。

2020 年，宜買車在拼多多推出 5 輛特斯拉 Model 3「萬人團」活動，該車價格由宜買車補貼人民幣 2 萬元，最終發售價比官方指導價的 27.18 萬便宜 2 萬。隨後特斯拉立即發表聲明稱，未與宜買車或拼多多就該團購活動達成任何合作。

當時，一名湖北武漢的消費者參與了這項活動。 當他完成付款並向特斯拉提車時，遭到特斯拉拒絕交付並取消訂單。

報導稱，在中國新能源市場競爭日趨激烈的背景下，特斯拉一邊在關閉低效的線下店，另一邊也在打破「慣例」，嘗試用新的銷售模式提振汽車銷量。

特斯拉自成立以來從未投放廣告。但今年 5 月 17 日，在特斯拉年度股東大會上，馬斯克表示：「我們會嘗試做一點廣告，看看效果如何。」5 天後，特斯拉首支廣告片上線，一位來自新加坡的 Model 3 車主在影片中講述了自己購買特斯拉的幾點理由。

報導稱，在京東等電商平台開店，對於特斯拉而言相當於增加了一個線上流量入口，讓消費者可以更方便地支付訂金。在收緊線下銷售網點擴張速度的同時，拓展更多線上銷售管道，這是特斯拉在銷售模式上的另一個新嘗試。