果真陷銷售困境？雙十一活動前 中國傳「iPhone 15全系價格暴跌」

在中國社群媒體，自從新款蘋果 (AAPL-US) 智慧型手機開始銷售以來，iPhone 15 降價一直受到關注，周一 (23 日) 上午，「iPhone 15 全系價格暴跌」更是衝上熱搜第一，凸顯蘋果在中國銷售的困境。

陸媒報導，在雙十一各類活動開啟前夕，蘋果 iPhone 15 系列四款機型，幾乎所有存儲版本均不存在溢價。即便是熱度較高的 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max，最高也降價了近千元人民幣。

當前，在中國某電商平台上，iPhone 15 128GB 為 5198 元 (人民幣)，256GB 為 6098 元，官方價格分別為 5999 元和 6999 元；iPhone 15 Plus 128GB 為 6148 元，256GB 為 7048 元，官方價格分別為 6999 元和 7999 元；iPhone 15 Pro 128GB 版本為 7498 元、256GB 版本為 8048 元；官方價格分別為 7999 元和 8999 元；iPhone 15 Pro Max 256GB 版本為 9098 元、512GB 版本為 10798 元、1TB 版本為 13398 元。而官方價格分別為 9999 元、11999 元和 13999 元。

先前，Counterpoint Research 發布的一份研究報告證實，iPhone 15 系列在中國發布後 17 天內的銷量，比去年的 iPhone 14 銷量下降 4.5%。其中，iPhone 15 Pro Max 的銷售量下降幅度最大，達 14%。緊隨其後的是 iPhone 15 Pro，降幅為 11%。 對於新 iPhone 的發布來說，這種情況非常不尋常。

與此相較，華為 Mate 60 系列的情況則完全不同。 線上商店中沒有 Mate 60 智慧型手機。 華為在京東的官方旗艦店也沒有智慧型手機庫存，每天接受兩次採購訂單。即使用戶成功訂購了智慧型手機，也要到 11 月或 12 月才能出貨。

新機銷售不理想的同時，蘋果公司 CEO 庫克中國行正在緊鑼密鼓地進行當中。有分析認為，庫克此番訪華密集的行程顯現出中國作為蘋果關鍵市場的重要性，釋放出了示好信號。

數據顯示，目前，中國市場在蘋果總營收中占比超過 20%。除此之外，在蘋果的供應鏈中，中國份額的比重高達 48%。

根據蘋果公司 2023 年第三財季財報，在其他區域市場都呈現下滑的情況下，大中華區營收是為數不多的亮點。蘋果本財季大中華區營收為 157.58 億美元，與去年同期的 146.04 億美元相比增長 7.9%。除了大中華區和歐洲區外，其他區域市場都呈現下滑狀態。