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果真陷銷售困境?雙十一活動前 中國傳「iPhone 15全系價格暴跌」

鉅亨網新聞中心 2023-10-23 15:20

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果真陷銷售困境?雙十一活動前 中國傳「iPhone 15全系價格暴跌」(圖:shutterstock)

在中國社群媒體,自從新款蘋果 (AAPL-US) 智慧型手機開始銷售以來,iPhone 15 降價一直受到關注,周一 (23 日) 上午,「iPhone 15 全系價格暴跌」更是衝上熱搜第一,凸顯蘋果在中國銷售的困境。

陸媒報導,在雙十一各類活動開啟前夕,蘋果 iPhone 15 系列四款機型,幾乎所有存儲版本均不存在溢價。即便是熱度較高的 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max,最高也降價了近千元人民幣

當前,在中國某電商平台上,iPhone 15 128GB 為 5198 元 (人民幣),256GB 為 6098 元,官方價格分別為 5999 元和 6999 元;iPhone 15 Plus 128GB 為 6148 元,256GB 為 7048 元,官方價格分別為 6999 元和 7999 元;iPhone 15 Pro 128GB 版本為 7498 元、256GB 版本為 8048 元;官方價格分別為 7999 元和 8999 元;iPhone 15 Pro Max 256GB 版本為 9098 元、512GB 版本為 10798 元、1TB 版本為 13398 元。而官方價格分別為 9999 元、11999 元和 13999 元。

先前,Counterpoint Research 發布的一份研究報告證實,iPhone 15 系列在中國發布後 17 天內的銷量,比去年的 iPhone 14 銷量下降 4.5%。其中,iPhone 15 Pro Max 的銷售量下降幅度最大,達 14%。緊隨其後的是 iPhone 15 Pro,降幅為 11%。 對於新 iPhone 的發布來說,這種情況非常不尋常。

與此相較,華為 Mate 60 系列的情況則完全不同。 線上商店中沒有 Mate 60 智慧型手機。 華為在京東的官方旗艦店也沒有智慧型手機庫存,每天接受兩次採購訂單。即使用戶成功訂購了智慧型手機,也要到 11 月或 12 月才能出貨。

新機銷售不理想的同時,蘋果公司 CEO 庫克中國行正在緊鑼密鼓地進行當中。有分析認為,庫克此番訪華密集的行程顯現出中國作為蘋果關鍵市場的重要性,釋放出了示好信號。

數據顯示,目前,中國市場在蘋果總營收中占比超過 20%。除此之外,在蘋果的供應鏈中,中國份額的比重高達 48%。

根據蘋果公司 2023 年第三財季財報,在其他區域市場都呈現下滑的情況下,大中華區營收是為數不多的亮點。蘋果本財季大中華區營收為 157.58 億美元,與去年同期的 146.04 億美元相比增長 7.9%。除了大中華區和歐洲區外,其他區域市場都呈現下滑狀態。





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