《中國要聞》電商發力營銷「消費貸」,金融機構直播須合規

　　《經濟通通訊社15日專訊》內媒記者調研發現,今年雙11各大電商平台簡化促銷規則,並重點發力分期業務。除了與銀行攜手推出信用卡分期免息外,電商平台推出「百億免息備用金」「限時分期免息券」等活動,大力營銷自家的消費金融產品。

　　業內人士表示,從數據來看,提供分期免息優惠對產品的銷售額有明顯提升作用。但部分金融機構在直播間推銷信用卡、網貸、消費貸等金融產品,其背後的風險隱患也值得關注。

　　例如,淘寶以「88VIP都在用分期免息」的宣傳口號為花唄造勢。雙11期間,88VIP客戶購買淘寶、天貓平台單價超過100元(人民幣.下同)的商品時,用花唄付款能享受全平台商品分期免息。京東(09618)也將旗下的消費貸產品「京東白條」作為客戶購物時重要的支付選項。抖音旗下消費貸「抖音月付」在大促期間也推出先享後付,30天超長免息等吸引用戶開通。

*金融機構開拓「短視頻+直播」銷售模式*

　　今年以來,多家金融機構洞察到直播電商的巨大市場,開始在直播間推銷信用卡、網貸、消費貸等金融產品,但其背後的風險隱患也引發關注。內媒引述招聯首席研究員董希淼意見稱,此

類行為要注意合規問題,通過直播開展信貸產品營銷活動,營銷人員應為金融機構從業人員並具備相關專業資質。此外,不得片面誇大宣傳甚至虛假宣傳。

　　此前,有報道指多家內地銀行已收到監管部門下發的《關於開展網絡直播銷售情況調研的通知》,多家銀行已完成逐一排查。(ry)