亞馬遜小心！傳TikTok擬擴大美電商業務規模10倍至175億美元

彭博報導，有消息指出，字節跳動 (ByteDance Ltd.) 旗下的 TikTok 計劃今年將其美國電子商務業務的規模擴大至目前的 10 倍，達到 175 億美元，料將對亞馬遜 (AMZN-US) 構成更嚴重的威脅。

消息人士向《彭博》透露，最近幾週內部會議討論美國版 TikTok Shop 2024 年的商品銷量目標，該目標仍可能根據業務進展情況而變化。

坐擁全球超過 10 億用戶的 TikTok 正將業務觸角伸向廣告以外的領域，TikTok Shop 是 TikTok 在 2021 年所建立的電子商務平台，陸續在印尼、英國、泰國、新加坡等部分地區相繼上線。

兩位消息人士表示，TikTok 目前正尋求大幅擴大在美國和拉丁美洲的銷售，並計劃在未來幾個月推出電子商務業務。

TikTok 希望透過高度沉浸式的瀏覽和消費旅程，用戶從瀏覽頁面、行銷廣告、查找商品到最後購買商品、使用後評論分享，消費者購物的每個階段都可以在 TikTok 上面進行互動。

TikTok 除了將搶食亞馬遜電商市占大餅，還將與其他中國企業 Temu 和 Shein 共同競爭，後兩家公司在美國年輕購物者中取得顯著進步。與兩家競爭對手的折扣店不同，TikTok 依靠其社群媒體影響力和病毒影片的吸引力來吸引買家。

TikTok Shop 特別能吸引衝動型購物者，有 57% 的 TikTok 使用者會邊看 TikTok 邊下單，購買他們在短影片中看到的產品。

Tik Tok 表示，去年 11 月，在黑色星期五和網路星期一促銷的推動下，超過 500 萬美國新客戶在 TikTok 上購買了商品。 它在該國擁有大約 1.5 億用戶。

據統計 TikTok 去年的全球商品總價值預計將達到約 200 億美元，其中東南亞透過其平台貢獻了大部分銷售額。

不過，TikTok  在一份聲明中表示，彭博推測的美國商品銷售數據是不準確的。

(本文不開放合作夥伴轉載)