易觀智庫：中國女性移動應用市場分析

隨著中國移動互聯網用戶消費意識的提升，整體市場規模持續高漲，女性用戶增量超過男性用戶成為市場強勁驅動力。根據analysys易觀智庫監測數據顯示，2013至2014年中國移動互聯網女性用戶增量超過4100萬人，而男性用戶增量僅為3600萬人，女性移動應用市場關注度也在逐漸加深。目前，中國女性移動應用市場主要覆蓋購物、拍照美化、健康醫療、生活服務等8大細分領域，藍海市場具備進一步擴張的潛力。

2015年5月20日，易觀智庫發布《中國女性移動應用市場專題研究報告2015》，對中國女性移動應用行業的發展現狀、市場格局、典型應用案例分析及發展趨勢等做了客觀呈現，具體如下：

1.女性需求差異化，購物、拍照美化、健康醫療、生活服務占比最高

中國女性需求的差異化激發女性移動應用市場細分程度的持續升溫。根據analysys易觀智庫中國數字消費用戶雷達顯示，在中國女性移動應用top100排名中，購物與拍照美化類app均以22%的優勢成為如今女性用戶最喜愛的移動應用細分領域；健康醫療與生活服務類分別有11款app上榜，並列位居第二。另外，社交、手機工具、視頻和學習工具類app也具有較突出的女性集中度。

2、移動應用女性垂直化趨勢明顯，市場前景廣闊

一些移動應用細分領域已呈現出不同程度的女性垂直化趨勢，為女性移動應用市場發展帶來契機。根據analysys易觀智庫中國數字消費用戶雷達顯示，健康醫療、拍照美化、購物、生活服務類app女性活躍用戶占比均超過60%，女性垂直化明顯；學習工具類app的女性集中度略高於男性，女性垂直化將逐漸顯現；而受移動互聯網用戶以男性為主的屬性影響，視頻、社交、手機工具等用戶集中度較高的app類別，女性活躍度略低於男性，但女性相對具有較大的增長空間。隨著女性用戶的加速增長，未來的女性垂直細分app將通過對女性需求的不斷延伸而持續涌現，市場前景廣闊。

3、“四美”應用脫穎而出，反映中國女性應用市場發展現狀

女性移動應用市場占比最高的健康醫療、拍照美化、購物、生活服務四個領域中，美柚、美圖秀秀、美麗說、美團優勢明顯。“四美”應用的發展模式加速了女性市場的擴張，反映出中國女性移動應用市場的現狀。

健康醫療：工具與社區結合

健康醫療類app以記錄個人身體數據、健康醫療資訊為主要功能，並加入話題討論的社區元素，提升用戶活躍度。根據analysys易觀智庫中國數字消費用戶雷達顯示，美柚在2015年2月女性移動應用健康醫療領域的活躍用戶比例達到31.2％，位居第一。通過經期管理功能，美柚與用戶建立穩固的“硬”聯系；拓展社區，美柚抓住女性愛聊天、吐槽的特點，以ugc形式增加活躍度。另外，美柚在生理健康的基礎上搭建孕嬰健康平臺，不斷挖掘產品延伸服務美柚孕期是孕媽專屬社區，為孕期女性提供一個管理孕期健康、解決問題、尋找閨蜜、娛樂交流的平臺。

拍照美化：與社區、廣告、硬體結合

拍照美化類app以拍照、美化照片、好友分享為主要功能，加入社區、廣告加強軟件端的盈利，並通過與智慧硬體結合探索創新商業模式。根據analysys易觀智庫中國數字消費用戶雷達顯示，在2015年2月女性移動應用拍照美化領域的活躍用戶比例中，美圖秀秀以45.7%，名列第一，同為美圖系的美顏相機、美拍和美圖貼貼的活躍用戶比例也進入前十。美圖通過與主流社交平臺的合作模式得以迅速擴張，打造“軟件+分享+智慧手機”拍照服務鏈閉環。早在2008年，美圖以美圖秀秀產品在pc端先行版面拍照美化服務，市場接受度、認可度飛速提升，逐漸成為女性高需求點；並憑借多樣化拍照產品，向移動端發力，充分顯現其軟件端的技術優勢。在產品創新上，美圖於2013年開啟手機硬體市場的版面，將拍照軟件、硬體、云相結合，融入社區元素，從而構建女性拍照服務鏈閉環。

購物：與社區結合

購物類app以服裝、護膚美妝、孕嬰為主要女性垂直品類，加入美麗話題社區、心得分享等提升用戶活躍度，並利用社區內的品牌推薦間接達到營銷推廣的目的。根據analysys易觀智庫中國數字消費用戶雷達顯示，在2015年2月女性移動應用購物領域的活躍用戶比例中，美麗說以6.9%位居第一。美麗說在pc端、移動端、微信等多渠道進行引流，提供進駐商家的商品展示交易服務，組織女性“雜志”社交團體，通過圈子社交與用戶眾包打造小微商圈，力求打造一個卓越的時尚發現平臺。

生活服務：生活類o2o服務全面版面

生活服務類app致力於打通線上渠道與線下服務的生態鏈，全面覆蓋生活類細分服務，幫助線下商家提升客流量、品牌影響力，盈利模式以廣告為主，並利用大數據逐漸優化營銷精準度。根據analysys易觀智庫中國數字消費用戶雷達顯示，在2015年2月女性移動應用生活服務領域的活躍用戶比例中，美團團購活躍用戶比例為39.6%，排名第一；旗下電影購票產品，貓眼電影也榜上有名。美團自2010年上線以來，全力打造一個吃喝玩樂的綜合生活服務交易平臺，先后通過產品創新和收購來提升自身平臺交易能力，逐步完成o2o全業務覆蓋，穩固其生活服務領域的霸主地位。

4、女性使用心理決定女性移動應用的發展方向

analysys易觀智庫分析認為，“四美”應用的典型特征，也反映出女性移動應用的發展方向由女性使用心理決定。以美柚為代表的健康醫療類app體現女性的重隱私和愛交流的特點，提供女性紀錄生理數據的私密平臺，以及設定不同女性話題，確保女性在私密空間的交流互動。以美圖秀秀為代表的拍照美化類app體現女性完美主義和愛炫耀的特點，美化功能的多元化使得一些愛美的女性用戶已對該類app產生了盲目依賴。以美麗說為代表的購物類app反映出女性精打細算和虛榮心的特點，一些包郵、領優惠券、節日促銷的活動最能吸引女性產生消費行為，再加上女性之間攀比、嫉妒的虛榮心表現，導致她們較容易出現盲目消費。以美團為代表的生活服務類app反映了女性愛講究和貪小便宜的特點，她們熱衷於有品質的生活，但又十分計較價錢，因而團購這種o2o服務模式成為她們量身打造的生活服務產品。