抖音電商據報今年全力「拼低價」,目標成交額超3萬億

　　《經濟通通訊社21日專訊》據《晚點LatePost》報道,抖音電商將「價格力」設定為2024年優先級最高的任務,這也是繼拼多多、阿里巴巴(09988-HK)和京東(09618-HK)後,又一個在內部明確將「低價」提升為核心戰略的電商平台。報道還指出,抖音電商定下全年超3萬億元(人民幣.下同)的總成交額(GMV)目標。

　　不過,《界面新聞》引述抖音電商相關負責人回應稱,相關數據不實。

　　《晚點LatePost》提到,2023年,抖音電商的總成交額在2.2萬億元左右,而拼多多已超4萬億元。抖音電商如要達到3萬億元的目標,抖音電商將需要增長超過36%,數倍於整個電商市場的增速。

　　報道又提到,抖音電商曾在2023年大力引入白牌及中小商家,但當時它們主要集中在以商城為主的貨架場中。一位接近抖音電商人士透露,新的一年,抖音電商的低價策略要擴展至內容場,商城與短視頻將大力推薦低價商品,直播間則繼續承載以品牌為主的高客單價商品。該人士並透露,直到2023年初,抖音電商還會把自己和阿里巴巴放在一起對比,但現在「內部更多在對標拼多多」。(sl)