華納兄弟探索串流服務Max今年展開打擊密碼共享

串流媒體產業的打擊密碼共享行動已經擴及下一家業者：華納兄弟探索頻道 (WBD-US) 的 Max 串流服務。

原名 HBO Max 的該平台將於今年稍後開始限制密碼共享，預計在 2025 年進行全面推廣。

媒體業者一直面臨股東的壓力，要求擴大其串流服務並獲利。

串流媒體可以透過打擊密碼共享來增加閱戶，前提是不會讓用戶拒絕它們的服務。理想情況下，它會強制共享帳戶的用戶自行申請訂閱。

WBD 的最新舉措與 Netflix (NFLX-US) 的策略相呼應。Netflix 自 2022 年 10 月首次宣布該舉措後，於去年 5 月開始對美國訂戶實施密碼共享打擊行動。

華納兄弟探索公司全球串流媒體和遊戲主管培瑞特 (JB Perrette) 在摩根士丹利媒體和電信會議上表示，「我會很注意不要過度宣傳打擊密碼，因為 Netflix 的成功。」「不過 Netflix 已經上市 17 年，代表人們共享密碼已有 17 年。」

他繼續說道：「如果算上 HBO Max 的推出，我們已經進入市場 4 次了。顯然我們的規模並不完全相同，但相對於我們的業務規模，這是一個有意義的機會。」

迪士尼 (DIS-US) 最近幾周也宣布打擊密碼分享行為。該公司上月向 Disney+ 用戶發出通知，警告將從 3 月開始限制帳戶共享。Hulu 幾天前也向訂戶發出類似的通知。

該策略可能有助於防止成長放緩，因為最近的報告表明串流媒體用戶總數放緩。

根據訂閱分析平台 Antenna 的數據，高級訂閱服務訂戶成長速度自疫情爆發前以來最慢，去年僅成長 10.1%，而 2022 年為 21.6%。

除了成長放緩之外，自 2019 年以來，用戶流失率幾乎增加了 2 倍，2023 年取消訂閱的人數將達到 1.405 億，這是過去 5 年來最大降幅。

WBD 已於 2023 年全年串流媒體盈利，是 Netflix 之外第一家達到這一里程碑的媒體公司。