亞馬遜「春季大拍賣」將有助提升銷售 增加獲利

亞馬遜 (AMZN-US) 首場春季促銷活動應該有助這家線上零售商在本季超越競爭對手，並增加第 1 季的營收。

JMP 證券分析師在給客戶的報告中寫道，將於周三 (20 日) 展開的「春季大拍賣」一直持續到下周一 (25 日)，預計將「推動更強勁的成長並捍衛亞馬遜的競爭地位」。美國銀行估計，截至 3 月 31 日當季，商品總銷量將增加 10 至 20 億美元，為營收帶來一定的成長。

投資俱樂部分析師菲瑪 (Zev Fima) 表示，銷售活動本身並不是購買該股票的理由，「但我們同意，任何銷量的增加都將有助於提高獲利率，因為固定成本將分攤到更多的單位上，從而提高營運槓桿。」

這場首屆活動不僅限於 Prime 會員，而是為所有顧客提供每日優惠，包括春季時裝、健身產品和戶外家具等類別的折扣。美國 Prime 會員每年支付 139 美元，或每月 14.99 美元，即可享受獨家特別優惠。菲瑪表示，這次銷售可能會增加更多 Prime 會員，其中包括免費、快速送貨、視訊串流以及 Prime Day 優惠。

雖然活動被安排在零售放緩時期，但美國銀行表示，這可能是春季產品銷售競爭中領先的舉措。該公司表示，亞馬遜有興趣增加在家居用品類別中的市占率。

亞馬遜向顧客保證，在銷售活動期間，顧客可以「放心購物」，並安心採用該公司的快速送貨服務。這次春季促銷與亞馬遜於 2023 年 10 月舉辦的為期兩天 Prime Big Deal Days 活動相呼應；後者拉開假期購物季的序幕。

這次的春季活動是在經濟環境不確定的情況下舉行。繼 1 月下降 1.1% 後，2 月零售額小幅成長 0.6%；增幅低於預期顯示消費者對支出變得更加謹慎。經季節變化調整後，2 月健康和個人護理店的支出下降 0.3%，服裝店的支出下降約 0.5%。

可以肯定的是，消費者在隨意購買和體驗支出方面有一定的迴旋餘地。 1 月至 2 月，電子產品購買量以及餐廳和酒吧消費分別成長 1.5% 和 0.4%。

然而，值得注意的是，零售額並未根據通膨進行調整，2 月通膨月增 0.4%。根據美國勞工統計局的數據，能源和住房成本的上漲占所有商品消費者物價指數月漲幅的 60% 以上。

由於經濟環境不確定，亞馬遜表示將提供高達 50% 的精選商品折扣，包括美容產品、電子產品、服裝和家居產品。

亞馬遜成功的關鍵因素是該公司的區域化策略，不僅提高運輸速度、降低成本，而且還提高了市占率。亞馬遜去年達到全球最快的配送速度，超過 70 億件商品在下單當天或隔天送達。

管理層計劃在 2024 年加快速度，因為它優先考慮履行網路效率，同時利用人工智慧更快地預測應根據客戶需求放置哪些履行中心物品。亞馬遜管理層表示，將進一步降低成本，使其能夠再投資於提高速度、降低價格和提高獲利能力。