自 2021 年 GameFi 賽道爆火以來，鏈游公會迅速崛起。但在新一輪周期，鏈游「躺平」了，隨之而來的問題就是，公會賽道被證偽了嗎？公會還有存在的價值嗎？

在傳統遊戲中，「公會」這一概念源自互聯網遊戲流行後的線上玩家組織，旨在分享成員在遊戲中的合作經驗和樂趣。公會不僅為玩家提供交流平台，更是團隊協作完成高難度任務的重要載體，有的公會甚至為玩家提供資源支持，包括遊戲指導、裝備和攻略等。

而 Web3 的「鏈游公會」則是基於「邊玩邊賺（Play To Earn）」的商業模式發展而來，通常被稱為「打金工作室」。這些公會連接鏈上遊戲玩家，在社交的基礎上尋找賺取收益的機會，甚至影響遊戲的整體秩序。與傳統網遊公會相比，鏈游公會因其直接的經濟屬性，擁有更為豐富的盈利方式，一些公會甚至直接成為鏈遊資方。

在長期的發展中，一些鏈游公會已經形成了自己的獨特商業模式，提供鏈上遊戲 NFT 資產租賃、培訓遊戲技能、傳播鏈上交易知識等服務。公會不再只是鏈游項目與玩家的溝通橋，在與鏈游之間的關係上也產生了商業價值。鏈游和公會的關係很像投資機構與其投資組合里的項目，相輔相成。有行業人士把「鏈游公會—遊戲—玩家」的關係類比為「茅台—經銷商—渠道」之間的關係，有點產業化發展的意思。

然而顯而易見的是，隨著市場的變化，鏈游公會面臨諸多挑戰。如今，隨著 GameFi 有些「躺平」，鏈游公會的未來出路何在？我們注意到，古早鏈游公會 GuildFi 似乎已經有了自己的答案。

從鏈游工會到遊戲超級層

4 月 23 日，鏈游工會 GuildFi 在 X 平台宣布，其將更名為 Zentry，並計劃創建一個統一的 Superlayer，獎勵跨多個區塊鏈的所有類型遊戲玩家。

作為品牌重塑工作的一部分，Zentry 推出了新的代幣 ZENT，以太坊上現有 GuildFi 代幣 GF 的持有者可以通過門戶網站以 1：10 的比例兌換 ZENT。GuildFi 已開啟 GF 代幣遷移為 ZENT，代幣遷移已於 4 月 25 日開始，截止日期為自開始之日起 4 個月。因此，用戶必須在 2024 年 8 月 25 日之前完成代幣遷移。

「GuildFi is now Zentry」

GuildFi 成了 Zentry，好像一切都變了，也好像一切也沒變。

2022 年 4 月，BlockBeats 曾與 GuildFi 進行交流，當時 GuildFi 團隊表示：「我們專注於泰國的社區建設，已經建立了泰國最大的網路和社區。我們認為是時候進一步支持這個網路了。泰國人喜歡玩遊戲，所以我們決定將 GameFi 的理念植入他們的遊戲中，並使用公會模式給予支持。」相關閱讀：《對話 GuildFi：2022 年遊戲公會的新發展》

如今，品牌重塑後的 Zentry 專注於構建「遊戲超級層」（Metagame Layer），將大型多人在線角色扮演遊戲（MMORPG）的體驗帶入現實生活。基本上，任何連接到遊戲超級層的事物都會成為更大遊戲的一部分，允許玩家在 Zentry 中提升角色、賺取獎勵、升級等。

Zentry 通過為不同受眾推出定製的消費者應用來實現這一目標。例如，Zentry 發布了 Nexus，這是一款將 Twitter 和 Discord 上的社交互動遊戲化的社交金融應用，同時涵蓋質押和 DeFi 等 Web3 文化。即將推出的應用 Radiant 將遊戲化 Web2 和 Web3 遊戲中的活動。最終，Zentry 的目標是將每個人聚集在一起，進入全球最大的共享冒險世界。

在創立 Zentry（前身為 GuildFi）之前，Zentry 的 CEO 和聯合創始人 Jarindr Thitadilaka 是數字資產交易平台 Bitfinex 的團隊負責人，以及以太坊首個金融擴展解決方案 OMG Network 的高級軟體工程師。

2021 年時，來自曼谷的 Jarindr Thitadilaka28 歲，通過玩 Axie Infinity 收集數字寵物，他每月能賺至少 2000 美元。

當時的泰國和菲律賓等東南亞國家，已成為全球最熱門的遊戲中心之一。因此到了 2021 年 7 月，Jarindr Thitadilaka 和他的朋友們決定組建一個遊戲術語中所說的「公會」，於是創立了 GuildFi，這是最早和最大的 web3 遊戲公會之一，他們允許那些想免費玩 Axie Infinity 的人使用他們的 NFT，而無需投資資產，並從任何獎金中抽成作為回報。GuildFi 從 Binance Labs、Coinbase Ventures 和 Animoca Brands 等投資者那裡籌集了 1.4 億美元的融資。

把大家聚在一起，讓玩家利益最大化，名字和方式變了，但初心沒變。擁有區塊鏈開發者的背景，以及自 2015 年以來與 Web3 行業的領導人物合作的經驗，「我始終相信 Web3 是遊戲行業的催化劑。它有潛力將遊戲從純粹的娛樂提升到生活方式的革命。」Jarindr Thitadilaka 說道。

當被問及 Zentry 的盈利增長新策略時，Jarindr Thitadilaka 對 BlockBeats 解釋了團隊如何通過各種投資、質押、基礎設施和合作夥伴關係來實現盈利。

「通過從多樣化社區創建最大的遊戲網路，Zentry 可以將遊戲化和吸引注意力轉向合作夥伴，同時捕捉價值交換。這代表了廣告和注意力貨幣化的新時代。Zentry 收集合作夥伴的代幣、NFT 和其他資產作為支付或費用，這是用戶激勵和參與策略的一部分。」此外，Zentry 積極投資、質押、耕作和管理資產，這些活動每年就能產生超過 1000 萬美元的收入。

遊戲公會已「死」

「遊戲公會的原始模型過於依賴「邊玩邊賺」的概念，結果已經證明，這是不可持續的。」

面對文章開頭的那個問題「鏈游公會賽道被證偽了嗎？鏈游公會還有存在的價值嗎？」Jarindr Thitadilaka 的回答顯得十分直接。

Jarindr Thitadilaka 解釋道，遊戲公會的概念展示了社區驅動激勵、社會協調和 Web3 開放經濟的力量。然而，原始模型過於依賴「邊玩邊賺」的概念，結果證明這是不可持續的。這促使 Zentry 團隊思考如何超越「邊玩邊賺」的模式。他們的新理論是，遊戲不僅僅是娛樂，而是一場生活方式的革命。他們設想創建一個遠超傳統遊戲公會的全球玩家網路，捕捉遊戲、社交和生活方式各個領域的所有遊戲相關經濟流動。

「P2E 和公會模型並不具有可持續性，GameFi 正在演變成一種新的混合模型」，Jarindr Thitadilaka 認識到傳統的公會模式難以持續，因此決定向遊戲平台模式轉型。「遊戲超級層將使這一願景成為可能。」

傳統的區塊鏈遊戲和公會模型面臨着重大挑戰，Zentry 似乎從一開始就預見到了這一點。這就是為什麼即使作為一個遊戲公會，GuildFi 也曾是第一個創建遊戲任務平台的。

通過提供獨特的基礎設施、玩家網路和創新的遊戲體驗的組合，Zentry 將在團結所有玩家（無論是 Web2 還是 Web3 玩家）並促進他們進入 GameFi 方面發揮關鍵作用，Zentry 對 GameFi 的未來保持信心。

為了走出「邊玩邊賺」的不可持續性，Zentry 正在引領『玩樂經濟』的概念。對於這個大多數用戶不太了解的新概念，Jarindr Thitadilaka 詳細解釋了這一概念如何將遊戲成就與現實世界的利益結合起來，並對日常遊戲玩家產生影響。

「如果你熟悉『邊玩邊賺』，你就會知道它的經濟風險和不可持續性。玩樂經濟則不同，它通過結合各種遊戲和生態系統的經濟，形成一個龐大的終身經濟。」

在 Jarindr Thitadilaka 的敘述中，玩樂經濟並不是依賴自身的經濟來維持，而是作為一個樞紐，捕捉來自其他遊戲和平台的活動和資產的價值流動。當其他遊戲可能來來去去時，Zentry 將會穩固地存在，利用它所整合的每個領域的不斷發展。這意味著如果玩家在遊戲中取得成功，就可以獲得可兌換現實世界禮品卡的積分。通過眾多合作夥伴，Zentry 跟蹤大量的遊戲數據和成就，在虛擬和現實世界中提供福利。

在這種新的商業模式下，Zentry 通過捕捉並優化遊戲相關的經濟流動，為玩家創造持久的價值和收益，同時也重塑了遊戲公會的角色。

轉型後的 Zentry，具體在做什麼？

近年來，許多人對 GameFi 行業的樂觀態度有所減弱，認為能夠穿越牛熊市的遊戲屈指可數。在這樣的市場環境下，如何看待當前鏈遊行業的發展趨勢和挑戰顯得尤為重要。

「作為一個在上一個 GameFi 周期高峰期籌集資金的項目，我們很理解為什麼投資者現在對 GameFi 的樂觀態度減弱了」Jarindr Thitadilaka 對 BlockBeats 說道。

除了投資者可能會因為市場波動而對 GameFi 失去信心之外，Jarindr Thitadilak 還認為原因是：遊戲開發時間較長。遊戲比 DeFi 協議需要更多時間來構建，在上一個周期，除了 Axie 之外，大多數遊戲都在開發中，沒有什麼實質性的展示，或者質量非常低。

「已經過了兩年，許多 AAA 級遊戲將在 2024 年第第三季和第第四季推出，這可能會觸發 GameFi 領域的復甦。混合 Web2+Web3 的方法是必要的，因為遊戲世界遠遠大於 Web3 遊戲。許多項目已經採用了這種模式。」Jarindr Thitadilak 也闡述了自己對鏈遊行業的一些思考。

此外，Jarindr Thitadilak 也認為鏈遊行業的另一個挑戰是 GameFi 的分發，因此 Zentry 希望能在其中發揮關鍵作用，通過建立最大的玩家網路，Zentry 可以確保 GameFi 項目能夠接觸到更廣泛的受眾並獲得更多的關注。

一個遊戲中的遊戲

在 Zentry 的新官網上，提到了 Metagame Layer（遊戲超級層）和 METAGAME STACK（遊戲超級棧），這兩者在 Zentry 生態系統中扮演着至關重要的角色。

「遊戲超級層本質上是一個遊戲中的遊戲，將現實生活轉變為 MMORPG 的覆蓋體驗。」Jarindr Thitadilaka 解釋道。這個系統由一個全棧生態系統「遊戲超級棧」提供支持，包含一套消費者應用程序、多宇宙 IP 世界和底層基礎設施。像 Nexus 和 Radiant 這樣的消費者應用程序是為不同受眾量身定製的。多宇宙 IP 世界將所有玩家匯聚在 Zentry 的世界下，創造一個更大的遊戲體驗，而底層基礎設施則支持遊戲超級層的技術需求，如區塊鏈集成、通用身份和 Web2 及 Web3 SDK。

在更具體的新產品上，Zentry 計劃推出應用程序，來實現遊戲的未來涉及與我們日常生活的深度融合。「我們即將推出多個新產品包括：Radiant、Zigma 和 Azul，這些產品都是為用戶積極參與而設計的消費者應用程序。」

其中，Nexus 將涵蓋社交互動、DeFi、質押和 Web3 文化的所有方面，將相關活動遊戲化，成為 Zentry 遊戲的一部分，作為一個 Web3 文化的元遊戲；Radiant 將專注於 Web2 和 Web3 遊戲活動，包括現實世界的事件，是專為遊戲玩家設計的元遊戲；Zigma 則是一個專注於遊戲的動漫 IP，作為 NFT 集合的一部分，更多細節即將公布；以及，Azul 是正在開發中的 AI 代理，也將在今年公布更多資訊。

通過這些應用程序，Zentry 旨在創造一種超越傳統界限的無縫遊戲體驗，將數字和現實生活活動的各個元素整合成一個連貫的元遊戲。Zentry 的貢獻將通過使遊戲成為日常生活的一個組成部分來推動遊戲的未來，創造一個遊戲不僅僅是娛樂，而是生活方式的世界。

此外，Zentry 最近宣布了與 BEAM 合作並整合 Sophon 項目，這將為平台帶來新的機會和挑戰。作為項目的孵化器，Zentry 與 BEAM 一起在資金儲備中持有大量的 Sophon 代幣，Sophon 的成功將積極反映在 Zentry 的資金儲備中。此外，Zentry 的中立定位為更多合作打開了大門，與任何項目合作，整合到其遊戲超級層中。更多的合作意味著更高的資金儲備，這些價值將通過庫藏股、銷毀或空投等方法捕捉。在短短一年內，Zentry 的資金儲備已從 1 億美元增長到 1.5 億美元，並將確保這些利潤惠及代幣持有者。

是 GameFi，也是 SocialFi

這樣的轉型在鏈游公會中不是先例，2023 年 10 月 26 日，Merit Circle DAO 從 MC 代幣遷移到 BEAM 代幣。此前，Merit Circle DAO 圍繞 MC 代幣發展，重點關注遊戲行業。而 BEAM 是 Beam 網路的原生代幣，這是一個由 Merit Circle DAO 支持的遊戲網路。Beam 的核心組件之一是 Beam SDK，這是一種靈活的軟體開發套件，使遊戲開發人員能夠在各種工具之間進行選擇，以推動和構建遊戲內的區塊鏈元素。

轉型後的 Zentry，將基礎設施與玩家網路相結合，希望成為世界上最大的「遊戲中的遊戲」雖然 Zentry 的品牌重塑與 Beam 的轉型非常相似。兩者都是擁有超過 1 億美元資金儲備的遊戲 DAO，正在通過品牌重塑追求更大的目標。

這在許多用戶眼裡，意味著 Zentry 將與像 Beam（基礎設施加遊戲開發）和 YGG（基礎設施加公會）這樣的項目直接競爭。但事實上 Zentry 認為，雖然在賽道的市場認知上會存在競爭，但在業務層面更多是互補，這也是為什麼 Beam 和 Zentry 能一起孵化 Sophon。

此外，Jarindr Thitadilaka 認為 Zentry 的獨特之處還在於，Zentry 不僅是一個 GameFi 項目，同時也是一個 SocialFi 項目。Zentry 認為，在 GameFi 和 SocialFi 的混合領域，幾乎沒有競爭對手，這使得 Zentry 非常獨特。

Zentry 將自己定位為 GameFi 與 SocialFi 的混合項目，因此在品牌重塑後，Zentry 對市場定位和估值也有了新的預期。隨著知名度的提高、產品質量的提升和行業的參與，Zentry 有信心可以成為頂級的 GameFi 或 SocialFi 項目之一。

自 STEPN 之後，似乎沒有哪款 GameFi 項目能夠實現廣泛的市場接受。但品牌重塑後的 Zentry 對自己的團隊充滿了信心：

「在 GameFi 和 SocialFi 的混合上，我們幾乎沒有競爭對手。」Jarindr Thitadilaka 說道。

參考資料：

1.《對話 GuildFi：2022 年遊戲公會的新發展》；

2.《鏈游公會：遊戲與玩家間的樞紐》；

3.《熊市中的頭部遊戲公會：有的向陽生長，有的悄然掉隊》；

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