《中國要聞》淘天集團弱化低價戰略,回歸以GMV為指標分配流量

　　《經濟通通訊社11日專訊》內媒《36氪》報道,淘天集團在今年618結束後召開了一場商家閉門會,一線業務高管到場參與,會上明確幾項變化,將於下半年正式實施。其中一個核心變化是淘寶弱化了絕對低價戰略,自去年起搜索權重按照「五星價格力」分配的體系被弱化,改回按GMV(交易金額)分配。

　　「五星價格力」是淘寶自創的一個評估體系:根據單品在淘寶內外同款商品的價格情況,給出1至5的星級,以此判斷單品在整個市場是否具有價格優勢。在這種體系下,商品價格愈低,流量會愈高。據了解,今年上半年,許多類目的五星價格力已逐一取消。

　　有淘寶內部人士表示,「未來不會一味把五星價格力這套邏輯強推給所有商家了,只是讓適合的且有意願的商家來參與。」

　　改回按GMV分配後,今年淘寶考核的重點也轉變為GMV、AAC(平均消費金額),而不再追求由低價帶來的高訂單量。(ry)