家電企業佈局智能家居 向多元化擴張

在6月8日舉行的2015年度全球開發者大會(簡稱“WWDC”)大會上，備受關注的蘋果智能家居Homekit僅出現十幾秒，顯然淪為配角。

時下，智能家居早已成為趨勢，即便蘋果不推動，多家電巨頭已紛紛推出了全新的應用和玩法，海爾、格力等國內傳統家電商都開始在智能家居的構建自己的平台和生態圈。而想要靠單一品成功的理念顯然不符合智能家居的要求，家電企業向多元化擴張，跨界合作、打破單一品也早已是大趨勢。

據中國家電網消息，今年家電企業的多元化擴張成井噴之勢，曾經 “專注空調業務”的格力，現在有晶弘冰箱、大松小家電，格力手機也即將上市，據格力空調經銷商透露，格力洗衣機和廚電品也已向渠道經銷商鋪貨。創維彩電自去年12月進入空調領域，目前已完成在冰箱、洗衣機、空調等白電領域的佈局。TCL去年12月洗衣機和冰箱品銷量同比增長53.8%和0.8%，空調和冰箱品全年增長都在12%以上。

在消費需求趨於個性化、多元化的階段，單靠一款品打天下，存在先天性的“短板”，要想更好、可持續的發展已成空話。

當前，整個家電市場的主流消費群體正在趨於年輕化，而年輕消費者對家電品牌觀、市場認知度的變化，使得家電企業走向多元化的條件更加成熟。此外，隨中國家電行業進入新常態，由增量市場轉變為存量市場，專業化的大品牌普遍陷入 “增長困境”，在互聯網時代，更強調用戶交互，而入口成為關鍵，如果品太過單一，只銷售空調或者只賣彩電，很難與用戶持續交互和頻繁交易。

當家電行業揮別高速增長時代，加速多元化轉型成了家電製造企業的新突破口。當然，如何利用多元化佈局實現彎道超車，各大企業仍在探索中。

信息時報記 蔡曉素 整理