【FOCUS】奢侈品遇冷,「摳門」學興起

　　【FOCUS】繼一眾二線奢侈品牌在中國市場半價求存後,再傳哀嚎的是瑞士名錶,歷峰及斯沃琪兩大製錶巨頭在華銷售大跌約三成,就連以性價比著稱的優衣庫,亦慨嘆中國消費者要求愈趨嚴格。生意難做,固然有樓市負財富效應、金融業響應共同富裕等因素,但更宏觀看,是千禧年以來的財富高速增長不再,而社會文化亦從高調炫富轉為精打細算。

*開雲、歷峰、斯沃琪折戟*

　　從在廣東道排隊朝聖、埋單,到在天貓淘五折平貨,曾經讓中產一族趨之若鶩的Burberry、Versace、Balenciaga、Gucci等,在中國銷售遇冷

,已拖累奢侈品巨頭集團Kering、Capri股價年初至今累挫逾兩成。最新閃現紅燈的,是同樣大名鼎鼎的卡地亞母公司歷峰集團,以及歐米茄母公司斯沃琪集團。

　　周二(16日)公布最新數據顯示,歷峰二季度大中華區(內地及港澳)銷量下跌27%,斯沃琪集團上半年中國銷量大挫30%,雙雙顯示當地消費者信心低迷。即使是平價如優衣庫,母公司迅銷截至5月底的三個月淨利按年飆升37%,但內地、港台市場收入以當地貨幣計卻下降。

*平均財富增長率大幅放緩*

　　除了頭部頂級品牌不動如山,二線奢侈品、平民品牌全線遇冷,折射消費者對價格更加敏感,背後或是面對房地產持續低迷、就業形勢嚴峻、金融業降薪╱返還獎金潮等逆風的自保。若將

時間線拉長,邏輯或更清晰。瑞銀近日發布的「2024全球財富報告」就顯示,自2010年至今,中國平均財富增長複合年增率,已從2000年至2010年的19%,大幅放緩至8%。

　　即使報告顯示,內地的百萬(美元)富翁數仍以601萬僅次美國的2195萬人,位居全球第二,但就預計未來5年內地百萬富翁人數僅將增長8%,遠落後於日本(28%)、印度(22%)、美國(16%)等。

*待三中果斷措施提振信心*

　　富人因經濟不確定性上升,對炫富愈來愈謹慎,諮詢公司貝恩將此稱為「奢侈品恥辱(Luxury　shame)」心態。此外,擁抱「多巴胺經濟(借購物帶來即時滿足)」的

Z世代,愈來愈多轉化為報復性儲蓄、特種兵旅遊,更甚者,年輕人並衍生出「摳門經濟學」,包括吃飯必須團購,外賣必領紅包,購物、旅行一定要「薅羊毛」等,都旨在減少不必要的支出。

　　由此,中國二季度零售增速續跑輸GDP,消費全球佔比(約13%)亦遠不及製造業全球佔比(約31%),全球供需如何平衡,一邊係於國際貿易衝突升級,一邊係於內地消費者重拾動物精神,且看三中全會有何果斷措施提振信心。