亞馬遜Prime Day首日線上消費年增逾10% 面臨中國價格戰競爭

Adobe Analytics 周三 (17 日) 公布的一項最新報告顯示，在亞馬遜 Prime Day 會員日的第一天，美國各大零售商的線上銷售額約 72 億美元，年增幅度達 11.7%。

這是美國今年迄今為止最大的電子商務日，凸顯了 Prime Day 對線上零售銷售的重大影響。

Adobe 分析了超過 1 兆個美國零售商網站的直接消費者線上交易。數據顯示，儘管顧客熱衷於購買電子產品、電玩遊戲和小型廚房用具等商品，但返校用品的採買卻大幅增加。

Adobe 的數據顯示，與上個月的每日銷售水準相比，周二背包、午餐盒和文具等返校用品的支出增加了 210%。

另據《日本經濟新聞》報導，Adobe 預測，家電的平均降價幅度為 22%(去年為 14%)，服裝為 20%(去年為 12%)，與去年相比降價幅度擴大。

日經報導認為，2024 年大幅降價的背景不僅是消費者的通貨膨脹疲勞。中國系的電商 (EC) 迅速提高競爭力也是背後一大原因，特別是拼多多控股 (PDD Holdings) 經營的 Temu。

為了對抗亞馬遜，Temu 到 18 日為止實施名為「Temu Week」的促銷活動。經比較兩個網站上銷售的被認為相同的商品，Temu 更便宜的情況更多。例如中國造的桌上型風扇，在亞馬遜售價 16 美元。同樣的東西在 Temu 的促銷中僅售 5 美元。

Temu 於 2022 年才在美國啟動業務。美國伯恩斯坦研究 (Bernstein Research) 分析稱， 2024 年 Temu 在美國的流通總額 (GMV) 達到 170 億美元規模，月用戶也達到 5,000 萬人左右。已經成為美國最強電商亞馬遜也無法忽視的力量。

不僅僅是 Temu。專注於服裝的源自中國的電商 SHEIN 也在美國擴大業務，均對亞馬遜的消費帶來威脅。

報導稱，亞馬遜與中國企業的競爭也不僅限於美國，而是正在擴展到全球。

為了對抗，亞馬遜也計畫在秋季啟動在中國招募銷售商品的製造商和零售商、向美國消費者直接銷售廉價日用品和服裝的機制，模仿 Temu 和 SHEIN 的做法。