洋河股份搶攻朋友圈 不說產品說舒適

洋河股份(002304,股吧)昨日發布第一條朋友圈廣告，這也是朋友圈廣告首次向酒企限量“放行”。

以往的白酒廣告投放聚焦於傳統媒體尤其是電視媒體，這一次，洋河領先整個行業 ，直接在微信朋友圈與消費者展開互動。只是讓外界意外的是，廣告的內核不是洋河歷來首推的“藍色經典”，而是“洋河微分子”，它為何能拔得頭籌呢？

為什么首推洋河微分子？

洋河的一位內部人士透露，目前一些傳統老品牌白酒度數高，酒量較小者喝了之后容易上頭，導致一些愛酒人士只能望酒興嘆。而種種科學研究表明，人們酒量的大小取決於身體中酶的多少，酶多的人酒量大一點，反之酒量就小，酶解酒實際上可以解釋為化學方式解酒。為了破解這一難題，洋河股份專門成立了技術團隊，用5年時間研發出一款顛覆性白酒

——洋河微分子酒。

這款產品有三大特點：一是分子量小，所以代謝快、醒酒快；二是微量成分多，所以品質更綿柔，口感更獨特；三是健康元(600380,股吧)素多，該酒健康物質的含量遠超其他白酒。這三大特點使洋河微分子成為了整個白酒行業的新品類，完美解決了消費者最關心的“喝酒傷身”的問題，在商務人士間的口碑是一路上揚。

洋河微分子到底有多好？

據南京金融工作者趙先生介紹，他曾經特意撥打“洋河微分子酒品鑒熱線”，獲得了兩瓶洋河微分子酒，一瓶和家人一起品嘗，另一瓶和同事聚會品嘗。和家人品嘗后，父親說，比起別的白酒，這種酒入口不沖，且飲后感覺特別舒適；和同事品過后，大家都說，如果把商標抹去的話，從外觀上看，這瓶酒的價格應該不低於國內其它任何一款名酒，口感上也與以往的洋河白酒有很大不同，非常奇妙。

后來，趙先生和他的同事們每有商務宴請，必備洋河微分子。在他們看來，洋河微分子酒區別於其他白酒產品的特點就是 “舒適”——喝酒中的舒適、喝酒后的舒適、長期喝的舒適。

洋河微分子將帶來什么？

“飲用舒適健康”對久經飯局的商務人士來說，實在是太需要了，難怪口感綿柔且飲后不上頭、不口干、身體舒適的洋河微分子能成為他們的酒桌寵兒。

擺在眼前的現實是，隨著生活水平的提高和健康意識的增強，酒類消費者“喝好白酒、少喝白酒、喝白酒不傷身”的消費意識越來越強。“從當前看，我覺得白酒里面，大家最關心的是健康問題。”談及當代的白酒，知名白酒評酒員曾祖訓有此評價。

“洋河是很前瞻性的創新酒企，一直在洞察消費者的需求變化，清楚白酒消費者需要什么。”有白酒界人士評價說，這在圈內幾乎是共識。此次洋河股份推出微分子酒，在業內已經有了“喝的都說好，沒喝的都在找”的口碑，“也許，白酒行業的格局，將會因為這款顛覆性產品而發生裂變！”