擺脫去年困境 蘋果iPhone 16銷售成績亮麗

與 2023 年相比，蘋果公司 (AAPL-US) 最新一代 iPhone 在中國的前 3 周銷量成長 20%；這對在全球最大智慧型手機市場上努力獲得吸引力的設備來說，是一個積極的訊號。

根據 Counterpoint Research 數據，iPhone 16 於 9 月發表至今，其表現優於其前代產品。消費者繼續轉向高價機型，高端 Pro 和 Pro Max 機型的銷量較去年同期成長了 44%。

雖然這只是前 3 周的統計，但數據顯示蘋果 2024 年的銷售情況比去年好。Counterpoint 分析師林科宇 (Ivan Lam) 表示，去年生產初期的問題阻礙了 iPhone 15 系列的發展，可能限制了一開始的銷售。而去年的產品也面臨華為 Mate 60 系列的嚴峻挑戰；該系列憑藉中國製造的處理器贏得當地消費者的青睞，且至今仍繼續暢銷。

林科宇說：「由於產量平穩成長、一致的定價策略以及現有 iPhone 用戶的第一波升級，iPhone 16 系列在中國國內市場出現大幅成長。」「產品結構也顯著改善。」

受人工智慧 (AI) iPhone 推出的樂觀情緒推動，蘋果股價本周升至歷史新高。在周五 (18 日) 美美盤前上漲 2%。

分析師警告，由於缺乏本地合作夥伴來支援 AI 功能，iPhone 16 在中國的表現可能會很差。北京已禁止外國開發 AI 模型，這意味著蘋果可能必須尋求百度等本地合作夥伴。

雖然開局良好，iPhone 16 今年仍面臨許多本土競爭對手。Vivo 剛剛發布最新旗艦 X200 Pro，華為預計將在 11 月推出新一代 Mate 設備，小米和 Oppo 也將在年底前更新產品陣容。中國仍是全球最大智慧型手機市場，蘋果執行長庫克估計，中國也是最具競爭力的智慧型手機市場。

對於蘋果來說，iPhone 仍是最重要的產品，因為它直接貢獻了大約一半的銷售額，並吸引消費者購買 Apple Watch 等配件或 Apple Music 等訂閱服務。但智慧型手機市場多年來一直停滯不前，最新一代智慧型手機在整個銷售過程中的表現如何還有待觀察。

中國在 2023 年努力擺脫後新冠疫情的恐慌；隨著房地產危機爆發，經濟在 2024 年進一步惡化。部分中國消費者現在可能會延後大宗採購，直到阿里巴巴和京東等零售商的 11 月雙十一折扣開始。