AI功能即將上架 蘋果新iPhone銷售迎來關鍵周

瑞銀表示，由於需求仍然疲軟，蘋果旗艦新機 iPhone 16 系列尚未受到消費者熱烈購買，如果該公司下週發布的 Apple Intelligence 和財報後沒有提供更樂觀前景的話。考慮到 iPhone 的需求前景，蘋果可能在未來幾季面臨巨大風險。

瑞銀表示，其追蹤 iPhone 在 30 個地區的數據繼續表明，需求相對於去年有所疲軟，距離預計於 10 月 28 日以推出的 Apple Intelligence 還不到一周時間。 

交貨前置時間 (lead time) 通常被認為是需求的關鍵指標，意味指採購從訂貨日開始到供應商送貨間的時間。

目前 iPhone 16 Pro Max 在美國和中國的等待時間分別約為 17 天和 16 天，低於去年這兩個市場 22 天的等待時間。  

這是令人擔憂的，因為普遍預測認為 2025 財年平均售價將上漲 4% 至 928 美元，2026 財年上漲 2% 至 943 美元，但需求疲軟構成了巨大威脅。

如果需求偏向價格實惠的 iPhone，那麼更便宜的 iPhone 16 SE 的推出也會為平均售價上漲的預期帶來風險。  

國際數據資訊公司 (IDC) 在一定程度上緩解了人們對中國需求疲軟的擔憂，該公司重新躋身中國智慧型手機製造商前五名之列，在中國市占率達 15.6%，儘管較上一年的 16.1% 有所下降早些時候。  

未來一週將是尋找新 iPhone 需求線索的最重要一週，Apple Intelligence 預計將推出，蘋果將於 10 月 31 日發布財報。

瑞銀警告說，如果 Apple Intelligence 或 AI 產品無法引起消費者的共鳴，10% 的 iPhone 生產或生產將推遲到 2025 年，同時 16 Pro Max 版本的等待時間也會縮短。

這不僅會為蘋果的假日旺季帶來風險，還會為明年頭兩季帶來風險，因為「除了銷售成長緩慢之外，我們預計將於 3 月推出的 iPhone SE 版本的需求可能會給平均售價帶來壓力」。

KeyBanc 週五將蘋果股價評級降至「減持」，分析師 Brandon Nispel 表示，蘋果客戶對 iPhone 16 的升級以及 iPhone 銷售的成長將慢於預期。蘋果 (AAPL-US) 週五驚險收紅 0.36% 至每股 231.41 美元，今年迄近漲幅達 24.66%。