中國品牌電視「高CP值」 拿下日本市場半壁江山
鉅亨網編輯林羿君 2024-11-14 16:40
日本媒體調查報導指出,2024 年 1 至 9 月,中國品牌電視以「高性價比」獲得消費者青睞,在日本市占率提升至 49.9%,將近拿下半壁江山。
報導指出,越來越多消費者購買電視機不拘泥於日本品牌,特別是年輕人,會事先透過網路調查性能和價格等,而點名購買中國品牌。
以企業市占率來看,收購原屬東芝旗下品牌「REGZA」的海信占 40.4% 居首,中國大型電視機製造商 TCL 科技集團為 9.5%,與索尼的 9.7% 和松下的 9% 不分軒輊。
值得注意的是,以單月來看,今年 7 月以後中國企業品牌市占率一直超過 5 成。
中國品牌電視開始席捲日本,主因在於中國企業大量生產帶來成本競爭優勢,以從 55 吋來說,中國品牌電視有些價格甚至低於 10 萬日元,而索尼、松下旗下品牌可能要價 20 萬日元左右。
價格低廉未必觀看體驗比較差。事實上,近幾年電視性能方面的差異化越來越小。雖然 OLED 面板的普及和螢幕大型化的競爭,但並沒有出現改變觀看體驗的變化。
此外,智慧型手機觀看影片內容越來越普遍,消費者對大螢幕和畫質的追求也比以前減弱。因此,價格更親民、性能也不差的中國品牌正以優勢地位推動競爭。
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