【FOCUS】騰訊遊戲續威武,產品矩陣忙迭代

　　【FOCUS】遊戲常青,鵝廠(騰訊昵稱)威武。左有「王者榮耀」,右有「和平精英」的騰訊(00700-HK),周三(13日)傍晚公布,第三季遊戲業務收入持續復甦。同時,營銷服務業務(即在線廣告)下的小程序單季交易額井噴,8月上線的「微信小店」獲首次寫入季報,顯示鵝廠產品矩陣不斷迭代。

*新舊遊戲齊受捧,毛利高至57%*

　　全球最大遊戲開發商騰訊的堅不可摧,再次得到印證。最新季報顯示,第三季網路遊戲業務營收518億元(人民幣.下同),按年增12.6%--無論是營收雙位數增長的旗艦「和平

精英」,還是日活用戶刷新千萬新高的「火影忍者」,再加上5月發布的「地下城與勇士」在手遊收入榜位列第二,9月上線的「三角洲行動」日活達數百萬……都無疑是騰訊上季總營收按年增8%至1671.9億元的最強動能。

　　值得一提的是,遊戲領銜的增值服務業務的毛利率,升至57%,隨著預期明年還將有78款手遊上線(其中46款已獲批),遊戲料續擔營收和賺錢重任。

*秉持長期主義,推去中心化賦能*

　　遊戲固然是「生蛋金鵝」,但騰訊最大的野心並非遊戲王國君臨天下,而是以長期主義眼光,推動去中心化賦能。此從小程序第三季交易額突破2萬億元,以及「微信小店」獲首次寫入季報即可見一斑。

　　騰訊微信及WeChat月活帳戶最新錄13.82億,除了即時通訊,將此「流量池」轉化為「生意場」,正是騰訊的產品未來發力點所在。而作為微信生態核心的「小程序」,第三季

促成逾2萬億元的交易GMV,覆蓋消費、出行、繳費、醫療、保險、辦公甚至電動車充電等各領域。

　　創始人馬化騰曾將這種開放生態形容為「請你蓋房子」,「蓋完房子就是你的,你的客戶、粉絲都是你的,不需要再交月租,不需要每年漲價。」但騰訊並非「白做慈善」,得益於廣告主對小程序等廣告庫存的強勁需求,第三季營銷服務業務收入按年勁增17%至300億元。

*布局微信小店打通信息和商品流*

　　騰訊並透露,小程序2萬億交易大多為服務,而不是實體商品。而今次季報首次提及的「微信小店」,正正是看好實物電商長期潛力的關鍵布局。

　　自8月25日將「視頻號小店」升級為「微信小店」,目的就是打通微信的信息流與「微信小店」的商品流,意味微信群、視頻號、小程序、公眾號的流量,都能引流至「微信小店」。在微信直接打開小店,從手機、家電、美妝,到服飾、生鮮、鐘錶,如同淘寶、京東、拼多多的翻版。

　　求變的企鵝在眾多對手中能跑多快?賽道很長,也許勝負不急於眼前。