iPhone在中國降價蘋果應聲下跌 分析師：寒冬已至

《巴隆周刊》報導，蘋果 (AAPL-US) 股價在 2025 年首個交易日下跌，市場對 iPhone 銷售下滑的擔憂，尤其是在中國市場的表現成為焦點。

由於一份報告顯示，蘋果在中國面對激烈競爭，開始提供 iPhone 折扣優惠，蘋果股價周四 (2 日) 應聲下跌 3%，終場收低 2.6%，至每股 243.85 美元。蘋果已經在中國面臨問題，分析師正在下調預測。

瑞銀由 David Vogt 率領的分析師團隊在周三的一份報告中，下調對 iPhone 銷售的預測，甚至低於華爾街的共識。iPhone 銷售對蘋果至關重要，在截至 9 月的財年中，iPhone 業務占公司總營收的 51%。

Vogt 在報告中寫道，全球市值最高公司蘋果的「寒冬已至」。 

Vogt 預測，蘋果 12 月整季的 iPhone 營收將下降 5%，不僅低於 Visible Alpha 的市場共識，也未達到蘋果管理層在上一季財報中所強調的未來增長預期。

這項結果將延續困境。iPhone 去年 11 月銷售較去年同期下滑了 8%，Vogt 指出，該降幅主要受到中國市場疲弱的影響，iPhone 在當地市場的銷量按年大減 28%。

根據官網，蘋果在 1 月 4 日至 1 月 7 日期間，在中國針對部分 iPhone 機型提供折扣，但需使用特定的支付方式。蘋果旗艦機 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 將有 500 元人民幣的折扣，起售價分別為 7,999 元和 9,999 元人民幣。

中國經濟持續低迷，房地產危機已打擊消費支出，儘管中國當局採取了多項財政刺激措施以推動增長。

中國這個全球第二大經濟體的困境影響了全球許多公司，因消費者更傾向於儲蓄而非消費，而且來自中國本土企業的價格競爭也日益激烈。

iPhone 銷售疲軟的不僅僅是中國市場。

在歐洲，iPhone 11 月銷量下降了 8%。而在美國，Vogt 指出，雖然銷量下降約 5%，但與整體市場的表現一致，表現相對較好。

瑞銀對蘋果股票維持中性 (Natural) 評級，目標價定為 236 美元，低於 FactSet 調查 54 位分析師的平均目標價 248 美元。