繼微信、抖音後 淘寶加入中國電商「送禮」功能戰局

2025 年伊始，中國電商巨頭淘寶加入了「送禮」功能的戰局，與微信、抖音展開了社群電商的競爭。

淘寶「送禮物」功能於 1 月 6 日逐步開放，並非所有用戶都能立即使用。僅有部分商品支援此功能，用戶可在商品頁面查看是否支援「送禮物」。

用戶使用「送禮物」功能的流程如下：

• 選擇標示「支持送禮」的商品。
• 點擊「去送禮」完成下單付款，無需填寫收貨地址。
• 點擊「送給朋友」，透過淘口令、二維碼等方式分享給朋友。

收到禮物的人需要：

• 複製分享連結至淘寶 APP。
• 打開禮物，填寫收貨地址和安全口令。
• 等待物流運輸。

目前此功能享有部分商品八五折優惠，且沒有送禮次數限制。單次下單可購買多件同規格的商品，但此功能不支援與其他商品合併支付或跨店滿減優惠。

淘寶客服表示，部分訂單支持微信支付。然而，並非所有商家和商品都支援微信支付，具體支付方式以實際付款頁面為準。

淘寶加入「送禮物」功能的戰局，意味著中國三大超級 App：微信、抖音、淘寶，都已開始發力社群電商。

微信於 2024 年 12 月 18 日開始灰階測試「送禮物」功能，抖音則於 2023 年就上線了「隨心送」功能。

微信「送禮物」功能推出後，市場反應熱烈，相關概念股持續走強。例如，微信生態主要服務商之一的微盟集團股價在四個交易日內累積漲幅就達到了 115%。

市場普遍預測，「送禮物」功能有望成為繼 7 年前微信紅包之後的另一個現象級爆款。它不僅有望為平台開闢新的流量入口，還能帶動平台內的電商產業鏈、服務商、商家和導購平台等各方共同發展，為他們帶來新的成長機會。

然而，也有人持不同看法。網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯諮詢創始人莊帥表示，早在 2018 年以前，就有一些第三方小程式開發過類似的送禮功能，但效果並不如預期。他認為，除非有大幅優惠政策的推動，否則微信官方上線該功能後效果也可能大同小異。