時隔5年 華為重奪中國智慧型手機市占第一

受益中端 Nova 13 系列和高階 Mate 70 系列的發布，2024 年第四季，華為手機以 18.1% 的市場份額重回中國市場第一，結束了五年來被其他品牌占據領導地位的局面。

Counterpoint 高級研究分析師 Mengmeng Zhang 指出，華為在 2024 年第四季度的銷量同比增長了 15.5%。 這是自美國禁令以來，華為首次重新奪回市場領導地位。

華為手機在中國市場的崛起之路並非一帆風順。美國的禁令曾一度使其高階市場份額大幅下滑。華為消費者業務 CEO 余承東曾表示，高階市場主要被蘋果占據，中低端市場則被 OPPO、vivo 和小米瓜分。 小米集團總裁盧偉冰也曾透露，華為流失的 8000 萬用戶中，小米、蘋果和榮耀分別搶奪了 5000 萬、2000 萬和 1000 萬。

然而，隨著 2023 年 9 月 Mate 60 系列的回歸，形勢發生了逆轉。根據 IDC 數據，2024 年前三季度，華為在中國高階市場的占比回升至 30.7%，而蘋果的占比則為 52%。

業內人士分析，華為 Mate 60 系列的成功主要歸功於兩個因素：一是既往高階用户的換機需求回歸，二是部分蘋果用戶的加入。

華為的強勢回歸，不可避免地對其他手機品牌造成了壓力。2024 年第四季，榮耀和 OPPO 的銷量分別下滑了 12.8% 和 9.3%。 尤其是在高階市場，蘋果面臨著來自華為和其他中國手機品牌的激烈競爭，iPhone 銷量同比下滑了 18.2%。

從全年來看，2024 年中國智慧型手機銷量同比增長 1.5%，扭轉了 2023 年 1.4% 的同比下降趨勢。vivo 以 17.8% 的市場份額排名第一，華為以 16.3% 緊隨其後，小米排名第三，市場份額為 15.7%。

Canalys 的數據顯示，2024 年中國大陸智慧型手機市場全年出貨量達 2.85 億台，同比溫和增長 4%。

其中，蘋果在 2024 年的出貨量下滑了 17%，是前五大廠商中下滑幅度最大的品牌。 為了應對銷售下滑的局面，蘋果在 2024 年進行了多輪降價促銷，甚至在 2025 年年初對 iPhone 16 系列新機型進行補貼優惠。