特斯拉歐洲銷量重挫 馬斯克政治爭議恐成隱憂

據《券商中國》，最新數據顯示，特斯拉 (TSLA-US) 在歐洲市場的銷售量全面下滑。 特斯拉 1 月在歐盟第二大電動車市場法國的新車註冊量僅 1,141 輛，較去年同期暴跌 63%。在瑞典和挪威的銷量也出現暴跌，特斯拉 1 月在瑞典共註冊了 405 輛新車，較去年同期大跌 44%，在挪威的註冊量較去年同期下跌 38% 至 689 輛。

部分媒體將特斯拉的銷量下滑與執行長馬斯克在當地愈來愈不受歡迎聯繫起來，因為馬斯克在過去幾個月裡一直在公開干預歐洲各地政治，利用其社交媒體平台攻擊歐洲領導人。

同時，特斯拉在加州的銷售量也持續下滑，加州是美國最大的電動車市場。據《彭博》，在 2024 年全部四季中，特斯拉在加州的汽車註冊量均出現下降，其第二重要車型 Model 3 的銷量全年暴跌 36%。有分析認為，特斯拉在加州的市場表現不佳，可能是馬斯克積極介入美國大選所致。

根據法國產業協會 La Plateforme Automobile 數據，特斯拉 1 月在法國僅註冊了 1,141 輛汽車，銷量較去年同期大跌 63%，也是自 2022 年 8 月以來最低。法國是歐盟第二大電池電動車市場，特斯拉的表現遠遜於整體市場。 法國 1 月汽車市場整體銷量較去年同期下降 6.2%，電動車銷量則微降 0.5%。

周一公布的汽車註冊數據顯示，特斯拉在瑞典和挪威的市占率也大幅下降。在馬斯克頻繁對歐洲事務發表爭議言論後，這間美國電動車製造商在當地的形象受到影響。1 月瑞典總共註冊了 405 輛新特斯拉，比去年同期下降了 44%，而挪威的註冊量較去年同期下降 38% 至 689 輛。相較之下，瑞典汽車市場 1 月的汽車註冊量年增 14%，而挪威市場在經濟樂觀情緒上升的推動下成長了 82%。

儘管特斯拉的 Model Y 是 2024 年瑞典和挪威這兩個北歐國家銷量最高的汽車，但瑞典 Novus 集團進行的一項市場情緒調查發現，該公司形象在最近幾周受到打擊，消費者對該品牌的負面反饋漸增，部分原因是馬斯克的政治觀點在歐洲各地引發了爭議。

除了大力支持美國總統川普外，馬斯克也對歐洲及其他地區的政治發表了引發巨大爭議的觀點，招致了包括挪威首相在內歐洲各國政府的批評。在川普上台後，Novus 一項調查顯示，對特斯拉持正面看法的瑞典人比例降至 11%。

此外，數據顯示，特斯拉 1 月在英國的銷量較去年同期下降了 18%，在葡萄牙的銷量下降了 31%，在丹麥、荷蘭的銷量下降了 40% 左右，在西班牙的銷量下降了 75%。

一些媒體將銷量下滑與其 CEO 逐漸不受歡迎聯繫起來，因為馬斯克在過去幾個月裡一直在公開干預歐洲各地政治，抨擊歐洲領導人，包括英國首相和愛爾蘭監管機構，支持德國極右翼政黨，並與義大利右翼總理關係密切。馬斯克也試圖在歐洲推出類似「讓歐洲再次偉大」(MEGA) 的計畫。

在這些國家中，馬斯克的好感度似乎很低。 YouGov 最近一項民調發現，大多數德國和英國公民認為馬斯克對他們的國家一無所知，應該遠離他們的政治。馬斯克和特斯拉最近也與北歐的一些工會發生了引人注目的衝突，影響他在該地有組織的勞工中的形象。

在最近數據發布之前，特斯拉在歐洲的銷量已在下降。去年該公司在歐盟的電動車銷量下降了 13%。其中在德國的銷量暴跌了 41%，而德國市場電動車的整體銷量則下降 27%。由於車型陣容老化、競爭加劇以及 2023 年底政府補貼的取消，這家電動車製造商在德國陷入困境。