《中國要聞》喜茶暫停門店加盟申請:低價內捲、規模內捲毫無意義

　　《經濟通通訊社10日專訊》喜茶據報近日暫停門店加盟申請。據內媒《新浪財經》報道,喜茶方面回應稱,此次決定經過深思熟慮,「當前我們的確已經暫時停止接受事業合夥申請」,又強調新茶飲行業的「數字遊戲」已經結束,低價內捲、規模內捲毫無意義,「接下來我們將以門店體驗與品牌內容為核心,攜手並支持喜茶現有事業合夥人更好地服務用戶」。

　　報道並指,喜茶在內部同步發布全員郵件,指2025年喜茶將繼續堅持差異化戰略,具體舉措之一包括「拒絕無意義的門店規模內捲,暫時停止接受事業合夥申請」。內部郵件稱,在產品品牌高度同質化、門店數量供大於求、經營效益普遍下滑的背景下,行業繼續加密擴大規模,可能更多的是對增長、對資本的執念,「這既不是用戶的需求,也不是合夥人的需求,甚至是一種對合夥人的傷害」。

　　報道引喜茶方面的資料顯示,在中國內地,事業合夥門店飲品理論毛利率為60%,實際毛利率或會受產品銷售結構、渠道銷售佔比、經營損耗、活動折扣率等因素影響。以單店合作模式為例,不計門店租金和裝修費用,合夥人前期投資預算合計約需30萬元人民幣;在門店運營期間,若門店月總實收入滿6萬元人民幣,合夥人還需繳納1%運營管理費。(sl)