榮耀上市在即：發布阿爾法戰略All in AI生態轉型

在即將登陸資本市場的關鍵時刻，中國手機廠商榮耀正式發布名為「阿爾法戰略」(HONOR ALPHA PLAN) 的全新戰略。這項戰略的核心是從智慧型手機製造商轉型為全球領先的 AI 終端生態公司。榮耀希望藉由擁抱 AI 化、全球化和高端化，在激烈的市場競爭中尋求新的增長點，並為其上市之路注入新的活力。

榮耀的新任首席執行官李健在 2025 世界移動通訊大會 (MWC) 期間首次公開亮相，並詳細闡述了阿爾法戰略的三個步驟。第一步是 AI 智能體時代，榮耀將融合更多合作夥伴的能力，開拓技術邊界，尋找 AI 終端的新典範。第二步是物理 AI 時代，目標是打開產業邊界，與產業夥伴共創 AI 生態新典範。最終，在通用人工智慧 (AGI) 時代，榮耀希望打開人類潛能邊界，共創人類文明的新典範。

儘管榮耀並未明確這三個階段的時間表，但從其措辭來看，榮耀對手機競爭的未來周期抱持較長遠的眼光，目前行業仍處於第一階段。

為支持這一轉型，榮耀宣布未來五年將投入 100 億美元在 AI 終端技術、生態系統和合作夥伴關係上。這筆投資金額相當於榮耀 2023 年總營收的近八成。阿爾法戰略的關鍵要素在於利用 AI 技術深度改造現有手機形態，並高度重視與外部的合作，特別是建構 AI 生態和合作關係。

榮耀此次特別強調了與高通和 Google 的合作。高通將提供端側 AI 晶片，而 Google 則為榮耀在國際市場上提供雲端大模型。榮耀希望藉此整合資源，避免在技術上處於被動跟隨的局面。榮耀將自身定位為整合所有 AI 要素，並將其轉化為消費者可觸及的創新體驗的「樹幹」。

相較於過去聚焦硬體創新和國內市場的戰略，阿爾法戰略呈現出三大變化。首先，技術重心轉向 AI 原生生態，經歷從 AI 手機智能體時代到物理 AI 時代，最終邁向通用人工智慧 (AGI) 時代的「三步走」計畫。其次，明確將歐洲市場作為「第二主場」，透過強調用戶隱私保護和承諾長達七年的 Android 系統及安全更新服務等措施，迎合歐洲市場消費者的喜好，提升品牌溢價。最後，榮耀提出了更加開放的生態規劃，希望在 AI 手機爆發前夜吸引更多開發者。

然而，榮耀在轉型過程中也面臨諸多挑戰。在華為回歸後，中國高端手機市場競爭更加激烈，榮耀在 2024 年的市場份額出現同比下滑。尤其在 2024 年下半年，榮耀的市場表現放緩，甚至在第四季度未能進入中國手機市場出貨量前五名。

在上市關口，榮耀需要在追求短期利潤和長期品牌投入之間尋求平衡。為了滿足上市的財務要求，過去一段時間榮耀內部運營相對「緊巴巴」。同時，相較於小米等競爭對手，榮耀在裝置基數和生態系統方面仍存在差距。