潛在商機無限 全球兩大啤酒商揮軍緬甸

啤酒商看好緬甸商機（圖:AFP）

為提昇銷售成長率，全球兩大啤酒製造商海尼根(Heineken)與嘉世伯(Carlsberg)的一場啤酒大戰即將上演。

兩大啤酒釀造商目前皆在緬甸、南亞等市場尋求潛在的商機。因為這些地區有超過80%的成年人，都還喝著前軍政府執政時所生產的啤酒品牌。

在今年五月份時，嘉世伯在緬甸啟用了一座價值7500萬美元的釀酒廠。而海尼根隨後也在這個月宣佈，為其在緬甸斥資6000萬美元的釀酒廠舉行開幕剪綵。

啤酒業者在緬甸的擴張，正遇到兩大啤酒釀造業者積極轉向海外市場，尋求銷售增長的時刻。

海尼根越南區負責人Leo Evers表示：「計算海尼根在新興市場所需冒的風險，對於公司未來的成長率來說是非常重要的。」「緬甸與越南的人口組成皆非常接近。海尼根在1991年時揮軍進入了越南，而現在越南已成為海尼根繼美國、法國兩大市場之後的第三大市場。」

據消費者市場策略調查商Euromonitor資料顯示：統計至2014年，緬甸是南亞人口第三多的國家，高達5300萬人。而到2020年時，預估緬甸的中產階級消費者群將再往上翻一倍。主要歸因於過去10年緬甸的隔離政策逐漸解放後消費主義的加溫。

並緬甸有超過80%以上的人口還在喝著由前軍政府所經營製造的啤酒。這對於已有在新興市場發展經驗的國際製酒業者來說，是一個絕佳的機會。

據Euromonitor資料顯示：緬甸在2009年到2013年間啤酒銷售量成長了14%來到2億6500萬美元，預估到2018年將成長至6億7500萬美元。

世界第三大啤酒製造商海尼根，將在7月12日啟用其位在緬甸首都仰光近郊的釀酒廠。可望為當地帶來200個工作機會。Evers表示：「我們預估每年可生產1億公升的啤酒。」而嘉世伯在緬甸勃固省的釀酒廠則預估每年可生產6000萬公升的啤酒。

兩大業者為盼與緬甸建立一個良性的互動，並與當地製酒業者攜手合力版圖。海尼根與當地釀酒廠Alliance合作。嘉世伯則和Golden Star攜手。

現在如果兩大業者的努力成功了，意味著海尼根與嘉世伯將會進入自1990年西方國家對緬甸實施經濟制裁以來的新頁。

聯博資產管理公司分析師Trevor Stirling表示：「我完全了解並贊同這些大型的酒類釀造商進入緬甸。」「這絕對是一個存在長期潛力的市場。」