三月手機市場衰退銷量月減12% iPhone 16 Pro穩坐龍頭

台灣智慧型手機市場三月銷售量明顯下滑，市調機構最新數據顯示，實體通路銷售量約 38.3 萬台，較二月減少 12%，銷售額亦下滑 15%，儘管整體市場疲軟，蘋果 iPhone 16 Pro 256GB 仍穩坐銷售冠軍寶座，安卓陣營則由三星 Galaxy A55 8GB/256GB 領軍。

傑昇通信分析，三月手機市場進入淡季，新機效應減弱，加上清明連假期間消費者轉向旅遊支出，導致買氣收斂。市場雖由蘋果及三星主導，但整體銷售動能明顯放緩，反映春節後消費意願下降。

蘋果在三月熱銷榜單中占據 11 席，展現市場壟斷優勢。除了冠軍 iPhone 16 Pro 外，二月剛上市的 iPhone 16e 128GB 已攀升至第八名，銷量較上月翻倍成長。新進榜的 iPhone 16e 256GB 則直接擠進第十九名，顯示高性價比機型深受市場歡迎。

三星產品在前二十大熱銷榜中占六席，Galaxy A55 8GB/256GB 位居品牌最暢銷機型，安卓陣營第一。然而單機銷量平均下滑三成，顯示產品週期已進入尾聲。三月底上市的 Galaxy A56 雖未進入前二十名，僅排名第二十五，但隨著 A55 庫存消化可望接棒成為中階市場主力。

旗艦機市場方面，三星 Galaxy S25 Ultra 12GB/256GB 為安卓最熱銷高階產品，排名第十。不過其 512GB 版本銷量卻是本月衰退最多的機型，單機銷量下滑達 31%，顯示消費者對高容量版本的需求減弱。

中低價位段市場中，OPPO A5 Pro 6GB/128GB 表現亮眼，三月空降榜單第十二名。vivo Y28s 6GB/128GB 則憑藉星芒紫特殊配色，從上月第二十五名躍升至第十六名，銷量成長 1.8 倍，顯示消費者仍重視高性價比與實用性。

傑昇通信指出，三月手機市場進入盤整階段，品牌需透過促銷活動或新機上市刺激買氣。在匯率波動與成本壓力下，市場創新亮點有限，消費者換機週期延長，預期短期內市場表現將持續受到影響。