【關稅戰】敦煌網熱度減退,蘋果美國區電商應用排名跌至27位

　　《經濟通通訊社8日專訊》關稅大戰下突然在美國爆紅的中國跨境電商平台敦煌網(DHgate),熱度未能持續。據《財新》報道,敦煌網4月中在蘋果App　Store美國區電商應用排行榜榜首稱霸約一周多後,4月22日開始排名下滑,到昨日已跌至第27位;在該區免費應用排行榜的排名亦由高峰期的第2位跌至昨日的第205位。

　　報道指,敦煌網當時的熱度還蔓延至全球其他市場,4月曾登頂98個國家及地區的購物榜榜首,55個國家的免費榜榜首。而據敦煌網方面4月19日公布的數據,4月15日起,平台單日新註冊買家數量連續多日按周增長近20倍;平台單日交易額同期連續翻倍增長。交易額貢獻最大的5個國家分別是美國、英國、加拿大、法國和澳洲。

　　敦煌網這波熱度的「推手」主要是特朗普政府新關稅政策,以及TikTok平台上KOL發布的系列視頻傳播效應--多名TikTok用戶發布視頻指,許多被認為產自歐洲的奢侈品實際上均為中國製造,並直接引導消費者通過敦煌網採購「源頭貨」。不過,美國已自5月2日起取消800美元小額包裹關稅豁免門檻,而且平台本身一直面臨售賣仿冒品的爭議。

*分析指敦煌網規模與Temu、SHEIN等仍有較大差距*

　　財通證券分析師于健亦認為,敦煌網短期流量激增存在偶發性,不過美國消費者對高性價比商品的需求值得關注。關稅加徵或將推高美國零售體系成本,線上平台成本優勢有望進一步凸顯。在供應鏈波動與訂單焦慮背景下,處於交易撮合環節的平台,或將受益於用戶線上付費意願提升。(sl)