李維(LeviStrauss)(LEVI-US)周二(20日)同意以3.11億美元的價格將Dockers品牌出售給品牌管理公司AuthenticBrandsGroup。根據交易條款，Authentic將擁有Dockers的智慧財產權，而CentricBrands將負責營運、製造、採購和分銷。在品牌管理業務模式下，Levi’s未來幾年將根據Dockers在Authentic旗下的表現賺取高達3.91億美元的利潤。Authentic旗下還包括Forever21的知識產權以及Reebok和Nautica等品牌。Levi’s執行長加斯(MichelleGass)在聲明中表示：「Dockers交易進一步使我們的投資組合與策略重點保持一致，專注於直接面向消費者的優先方式，擴大我們的國際影響力，並投資於女性和牛仔生活方式領域的機會。」「經過嚴格的流程，我們相信我們已經實現下一階段的品牌價值最大化，而Authentic是Dockers開啟品牌新篇章的最佳組織。」Levi’s去年10月宣布考慮出售Dockers，以專注於發展其同名系列和運動休閒品牌BeyondYoga。Levi’s在1986年推出Dockers，作為平衡牛仔褲的手段，並為消費者提供另一種選擇：卡其褲。該品牌在1990年代和21世紀初非常受歡迎，但卡其褲在美國不再流行，尤其是最近牛仔布再次流行起來。為了擴大Dockers的銷量，Levi’s需要提供更多上衣和褲子，但該公司在其同名品牌上做著同樣的事情，兩個品牌之間存在太多重疊。Dockers的業績也拖累了Levi’s的業績，而一年多前執掌該公司的加斯一直致力於削減無關業務，以促進增長並專注於直銷。截至3月2日當季，Levi’s報告與Dockers相關的收入為6700萬美元。Levi’s最近才開始公布每個品牌的業績。據了解Dockers財務狀況並要求匿名的人士表示，雖然卡其褲在美國已不再流行，但Dockers在海外仍然很受歡迎，因此成立一家品牌管理公司對Dockers來說是一種戰略上的契合。Authentic等公司擅長快速授權並在國際上推動品牌。Authentic在新聞稿中表示，它計劃透過其全球1700個授權合作夥伴網路為Dockers「開啟新的機會」。該公司表示正在與拉丁美洲、歐洲、中東和亞洲的區域營運商積極討論，以擴大Dockers在這些市場的現有業務。Authentic總裁麥道斯(MattMaddox)表示：「很少有品牌能像Dockers一樣擁有如此大的一個品類，而且還具有如此大的成長空間。」「其在休閒服飾領域的傳承為其奠定了堅實的基礎，但真正的機遇在於為新一代消費者重塑發展品牌的形象。透過我們的全球平台和深厚的授權網絡，我們致力於引領新時代發展的新時代品牌」。
