美國人電視時間至少12%獻給YouTube 它如何成為客廳霸主？

根據《彭博》報導，YouTube 正以驚人的速度「吞噬」傳統電視市場，美國人電視觀看時間有超過 12% 獻給 YouTube，其全球廣告收入已從 2019 年的 150 億美元暴增至 2024 年的 360 億美元。

征服客廳：YouTube 成為電視新霸主

YouTube 執行長 Neal Mohan 表示：「當人們打開電視時，他們會打開 YouTube。」數據證實了這個說法：美國民眾在電視上觀看 YouTube 的時間，已超過在手機或電腦上的觀看時間。

這包括 YouTube TV 的貢獻。YouTube TV 不僅提供傳統有線電視頻道 (包含 NFL 賽事轉播)，還整合了 Max、Paramount + 等串流服務。

根據尼爾森 (Nielsen) 調查，扣除 YouTube TV，美國人看電視時每 10 分鐘就有超過 1.2 分鐘是獻給 YouTube，這個比例超過迪士尼 (DIS-US) 旗下所有電視網和串流服務的總和。且 YouTube 約 40% 的觀眾年齡介於 18 到 49 歲，正是廣告主最重視的族群。

20 年來，YouTube 一直試圖向廣告主證明自己是娛樂產業的未來，但長期面臨內容品質不佳、創作者爭議不斷的問題。但現在，它透過鼓勵創作者製作更長、更精緻的節目，正逐步擺脫「垃圾內容」的標籤，成功打進客廳，威脅好萊塢的地位。

原生內容崛起，傳統電視網失血

例如，專門製作勵志故事的 Dhar Mann，頻道擁有超過 2500 萬訂閱者。他的團隊近 200 人，每週製作四到五集半小時節目，在洛杉磯的伯班克設有三個攝影棚，年廣告收入達數千萬美元。

這些 YouTube 原生節目的成功，讓傳統電視網相形見絀。如迪士尼頻道去年黃金時段平均觀眾僅 11 萬人，相較 2014 年的 200 萬人大幅下滑，過去十年失去超過 90% 觀眾。

YouTube 的全球廣告收入在過去五年翻倍成長，從 2019 年的 150 億美元增至 2024 年的 360 億美元，超越美國四大電視網 (ABC、CBS、NBC、FOX) 總和。加上訂閱收入近 200 億美元，研究機構 MoffettNathanson 預測，YouTube 今年總收入可能超越迪士尼的媒體事業。

YouTube 正試圖擺脫平台內容不如 Netflix(NFLX-US) 或 ABC 節目的印象，甚至花費數百萬美元為《Hot Ones》等節目爭取艾美獎。Mohan 強調：「花費金額並不等於品質，可能只等於某種過時的製作價值概念。」