研調：拉美手機市場連7季成長終結 經濟擔憂衝擊Q1出貨年減4%

研調機構 Counterpoint Research 今 (2) 日發布報告表示，拉丁美洲智慧型手機市場 2025 年第一季出貨量年減 4%，結束自 2023 年第二季以來連續七個季度的年增長趨勢。主要市場面臨嚴峻經濟挑戰，整體表現呈現分歧態勢，除阿根廷與智利持續成長外，墨西哥與巴西均出現明顯下滑。

巴西受到突發性通膨影響最為嚴重，3 月通膨率攀升至 5.4% 創近兩年新高，出貨量年減 7%。墨西哥則因與美國貿易爭端影響，第一季勉強避過技術性衰退，就業市場復甦緩慢加上出口下滑，手機出貨量大幅下滑 12%。

阿根廷市場表現亮眼，智慧型手機出貨量第一季年增達 69%，顯示顯著回升跡象。經過 2023 年經濟觸底、2024 年上半年陷入低迷後的基期效應，加速此次增長動能，雖然目前僅占拉美市場 5% 出貨量，但穩定成長可望進一步提升市占率至雙位數。

品牌競爭方面，蘋果與小米憑藉策略性新品發表成功拿下市占，成為第一季主要贏家。蘋果透過新推出的 iPhone 16e 成功吸引消費者目光，該機款在墨西哥 700 至 800 美元價位帶銷售排行榜名列前茅，售價低於其他 16 系列機型且硬體軟體降規較少。

小米推出升級版 Redmi Note 14，成為歷代 Redmi Note 系列中最具價格競爭力機型，目前為該市場性價比最高的智慧型手機之一。三星儘管與競爭對手相比僅成長個位數，但仍維持在拉美整體市場及主要國家的領先地位。

摩托羅拉成為唯一在所有市場出現兩位數出貨衰退的主要品牌，在墨西哥出貨量幾乎腰斬，巴西年減 10%，其他中美與南美國家平均年減 19%。該公司 2024 年表現強勁超出預期，導致 2025 年第一季庫存過高，目前已延後新機至第二季上市改善庫存管理。

經濟挑戰首先衝擊中低階消費者與預付用戶，巴西預付卡用戶群特別受到影響，第一季出現停用人數超過新開戶情況。

Counterpoint Research 分析師指出，儘管全球市場仍受地緣政治與關稅政策等不確定因素影響，預期全球前十大熱銷智慧型手機型號市占將維持穩定。各大品牌持續專注於導入高階功能的旗艦裝置，將進一步鞏固消費者對頂規規格與創新體驗的需求。