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小額豁免喊卡傷很大 Temu美國日均用戶數慘崩58%

鉅亨網編輯林羿君


受到美國終止小額豁免的影響,中國拼多多控股 (PDD-US) 旗下跨境電商 Temu 的美國每日用戶數量在 5 月驟降 58%,這是該電商在美中貿易戰中面臨的眾多挑戰之一。

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小額豁免喊卡傷很大 Temu美國日均用戶數慘崩58%。(圖:shutterstock)

多年來,Temu 和快時尚巨頭 Shein 一直利用「「小額豁免」(de minimis),將商品從中國供應商直接運送到美國消費者手中,從而保持低價的強大競爭力。


然而,在白宮於 5 月 2 日終止「小額免稅」政策後,Temu 決定大幅削減其在美國的廣告支出,並調整其訂單履行策略。該政策曾允許中國企業將低價包裹免關稅運送至美國。

根據顧問公司貝恩(Bain & Company)收集的數據,自美國總統川普宣佈全面加徵貿易關稅以來,Temu 和 Shein 的銷售成長與客戶增長率皆大幅下降,但 Temu 的表現比其競爭對手更糟糕。

關稅迫使這兩個平台調漲價格,不過數據顯示,Shein 成功提升了每位客戶的平均消費金額,與一年前相比有所增長,而 Temu 則難以達成相同成效。

摩根士丹利股票分析師 Simeon Gutman 在 5 月的報告中指出,自小額豁免政策終止以來,Temu 的用戶參與度顯著下降。「儘管目前關稅環境尚不明朗,但若現狀持續一段較長時間,我們認為 Temu 所構成的競爭威脅將會進一步減弱。」

拼多多上週公佈第一季度,成長表現低於預期,拼多多高層坦言,關稅給商家帶來了龐大的壓力,但重申 Temu 先前的承諾,將保持價格穩定,並與不同地區的商家合作,同時也提到 5 月初宣佈的本地配送模式轉型。

Temu 先前的商業模式是讓商家負責訂購和供應產品,而 Temu 則負責管理大部分物流、定價和行銷。現在 Temu 的商家仍可以將單一訂單從中國運送到合作的美國倉庫,但他們需要處理關稅、海運費用和文書工作。

滙豐銀行在上周的報告中指出,Temu 在非美國市場的成長已經回升,第二季非美國用戶佔其 4.05 億全球月活躍用戶的 90%。

報告稱,Temu 在經濟較不富裕的市場中,新用戶成長最快。


 



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