上海樂高樂園盛大開園 中國「首發經濟」熱潮席捲全國

中國首座、全球第 11 座樂高樂園已於 7 月 5 日在上海金山區正式開園迎客。這座號稱全球最大之一的樂高樂園，佔地約 31.8 萬平方米，附設主題公園和約 250 間客房的酒店。樂園主要面向 2 至 12 歲兒童家庭。

園內設有奇趣積木城、樂高城市等八大主題區，擁有 75 個互動設施、表演和玩樂景點，以及由逾 8500 萬塊樂高積木搭建的數千個模型，其中包括樂高版長城等中國地標建築。

票價與初期營運狀況 

樂園的成人門票 319 元人民幣起，旺季時（如 7 月暑假）成人票價可達 549 元。開園首日門票已售罄，但值得注意的是，在二手交易平台上並未出現黃牛炒作的高價票。

試營運期間，「樂高大飛車」等熱門項目等待時間可達 40-50 分鐘。不過，正式開園首日，消費者表示排隊情況有所改善，大多數項目僅需 5-10 分鐘，少數項目超過 40 分鐘。

有旅遊業內人士分析，門票未十分火爆或與近期上海持續逼近 40℃的高溫有關，以及樂園尚未完全竣工，少數項目如「花果山冒險」暫未開放，可能讓遊客覺得體驗不夠完整。儘管如此，樂高樂園仍成功吸引大量客流，使其門票預訂量躋身上海熱門景區前五名。

經濟效益與客源結構 

上海樂高樂園的開幕顯著帶動了周邊經濟。截至 7 月 4 日，樂高樂園所在地上海金山區的酒店預訂量同比去年增長了 3.5 倍。

在客源結構方面，暑期金山區酒店的預訂中，上海本地遊客僅佔三成，超過七成為外省旅客，與 2024 年同期上海本地旅客佔比超過五成形成鮮明對比。例如，距離樂園 3 公里內的民宿「積想家民宿」，其近一週房源已售罄，基本房型價格接近 700 元 / 晚。

默林娛樂集團首席執行官菲奧娜 · 伊斯特伍德表示，上海樂高樂園除了吸引中國遊客，也將成為全球遊客目的地。

中國主題公園市場競爭白熱化 

近年來，中國主題公園市場競爭日益激烈。繼 2016 年上海迪士尼樂園和 2021 年北京環球影城度假區相繼開園後，泡泡瑪特公司也在北京開設了主題公園。

這股熱潮仍在持續，華納兄弟探索公司確認「哈利 · 波特製片廠之旅」將於 2027 年開放，美國玩具公司孩之寶也公布投資 3.3 億美元建造全球最大的小豬佩奇主題公園，預計同年在上海開園。 

今年暑期（6 月至 8 月），中國國內至少有 8 座新建或升級的主題樂園集中開放，包括 7 月 5 日開業的廣州星紀世界 · 南湖樂園，以及 6 月已開園營運的青島東方伊甸園、上海耀雪水世界室外樂園、江西吉安歡樂世界、蘇州樂園水世界等。

此外，上海航海王冒險嘉年華和浙江麗水動物園項目山海猩球也宣稱將於 7 月開業迎客。中國主題公園研究院院長林煥傑指出，疫情期間大量樂園建設按下暫停鍵，2023 年才陸續恢復施工，這些項目恰好在此節點完工；更關鍵的是，暑期作為主題樂園全年「黃金檔」，客流密集且消費潛力集中，能快速實現收益與口碑積累，因此樂園方紛紛選擇此時集中開門迎客。

「首發經濟」引領消費新趨勢 

樂高樂園的盛大啟動，是中國「首發經濟」蓬勃發展的縮影。上海作為國際品牌首選的「首發地」，不斷吸引全球知名品牌入駐。例如，路易威登（LV）在上海靜安打造的巨型「路易號」裝置，整合展覽、零售與咖啡體驗，自 6 月 28 日向公眾開放以來，已成為上海時尚地標的新寵，預約一票難求。該裝置高 30 米、長 114.5 米，總面積達 1600 平方米，內部建構三層複合型體驗空間。靜安區相關負責人透露，首發活動對靜安消費拉動作用巨大，今年以來南京西路商圈已舉辦近百場商業活動，帶動消費達到 119 億元人民幣。 

這股「首發經濟」熱潮正從上海向全國多點佈局。北京、廣州、天津、重慶、南京、西安等地紛紛推出特色措施，鼓勵首店、首展、首秀落地，探索多元消費場景。