三星看台灣手機市場下半年銷量年持平 高階機種推升銷售額成長8-10%

台灣三星今 (16) 日舉辦 Galaxy Z Fold7｜Z Flip7 旗艦摺疊系列發布會，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，預估下半年台灣手機市場銷量與去年同期持平，但受惠於高階機種帶動，整體銷售額可望成長 8% 至 10%。

根據第三方調研機構數據，台灣上半年手機市場整體銷量持平，甚至部分區間出現衰退。陳啓蒙分析，成長動能主要來自 600 美元以上高階機種，而 600 美元以下市場確實呈現年減趨勢，反映消費者對產品規格要求提升。

陳啓蒙指出，600 美元以上機種呈現成長趨勢，600 美元以下市場則出現年減現象，消費者購機行為朝向高階化發展。

三大電信商資費結構維持穩定，對手機市場形成支撐。陳啓蒙觀察，三大系統業者在整體資費結構上保持穩定，雖然進行夏季促銷等節慶活動，但未如過去為因應競爭採取積極降價策略，電信通路占台灣手機銷售近 50% 至 55%，其政策穩定度對市場影響重大。

摺疊手機市場仍有龐大成長空間，滲透率遠低於成熟水準。依據不同調研機構數據，台灣摺疊手機滲透率約 3% 至 8%，遠低於 10% 門檻。陳啓蒙認為，隨著產品技術成熟與消費者認知提升，摺疊手機市場具備顯著成長潛力。

上半年曾出現關稅議題影響，但整體衝擊有限，陳啓蒙指出，關稅議題在第二季確實造成部分旗艦機種出現預期漲價的短期搶購需求，但電信業相對不受影響，三大電信公司上半年營收表現穩定。

台灣手機市場成熟度高，消費者購機決策更趨理性。陳啓蒙表示，台灣作為相對成熟的市場，消費者對品牌忠誠度與產品品質要求較高，旗艦手機競爭不僅限於價格，品牌經營與消費者信任度同樣重要。

展望下半年，新機上市時程將是關鍵影響因素。陳啓蒙強調，手機市場刺激必須倚賴產品本身吸引力，在系統業者補貼結構穩定下，如何透過新機上市帶動市場動能，將決定下半年市場表現。