台灣摺疊手機滲透率仍不到10% 三星、vivo搶攻利基市場正面對決

儘管台灣摺疊手機市場滲透率僅約 3% 至 8%，遠低於 10% 門檻，三星與 vivo 仍積極推出新一代摺疊旗艦機搶攻利基市場。三星 Galaxy Z Fold7 與 Z Flip7 預購成績創歷年新高，三星商城較前代成長 2.1 倍，vivo 也首度在台推出 X Fold5 摺疊機與三星正面對戰。

根據傑昇通信統計，2025 年 1 至 5 月台灣摺疊機總銷量較去年同期大幅下滑 46%，Galaxy Z Fold6 與 Z Flip6 整體銷售量相較前代衰退 31%，創下自 2019 年以來首度下滑。儘管市場表現疲軟，三星仍設定全年摺疊手機在台銷售目標年增 30%。

三星新一代摺疊機解決消費者三大痛點，包括重量、相機規格與耐用性疑慮。Galaxy Z Fold7 重量僅 215 克，相機升級至 2 億畫素，並採用全新轉軸結構提升耐用度，儘管較前代調漲 3 千元，但透過硬體全面升級合理化價格調整。

vivo 台灣總經理陳怡婷表示，摺疊手機市場熱度不斷升溫，但多數產品存在機身厚重、續航不佳、拍攝效能差等痛點。vivo X Fold5 機身重量僅 217 克，厚度薄至 9.2 毫米，內建 6000mAh 電池，搭載高通驍龍 8 Gen 3 晶片，價格暗示不用到 6 萬元。

三星推出擴圈策略，目標從過去主打的商務菁英、高收入族群，擴大到更多高消費型用戶。過去摺疊機從 iPhone 轉換率約 4% 至 5%，這一代則希望挑戰 20% 以上，並推出 24 期零利率分期方案降低入手門檻。

市場結構出現明顯變化，過去預購以小摺 Z Flip 佔比較高約 65%，今年因 Fold 系列瘦身成功，Fold7 初期銷售占比已超過 52%。女性消費者比例也從過去 3 成提升至 4 成，顯示摺疊機用戶群正在擴大。

面對競爭加劇，vivo 近期已超越 OPPO 成為台灣月銷售額市占第 3 名，僅次於蘋果與三星。vivo 積極拓展產品版圖，今年表現可望超越原先設定目標，預估銷售額目標有望進一步增加到年成長近 50%。

展望下半年，台灣三星預估整體智慧型手機市場銷售量約略持平，但在消費結構改變下，600 美元以上價格帶仍有成長機會，進而使整體市場達銷售額 8% 至 10% 年增，另外，分析師普遍預期蘋果將在 2026 年推出摺疊機，屆時市場競爭將更加激烈。