臉書廣告靠對手技術？Meta擬用Google Gemini提升投放精準度

The Information 報導，Meta(META-US)已和 Alphabet(GOOGL-US)洽商，擬用 Google Gemini 模型改善廣告業務。身為 Instagram 和 Facebook 的母公司，Meta 選擇競爭對手 Google 的 AI 技術而非自家模型，凸顯在拓展人工智慧 (AI) 過程中所遇到的挑戰。

根據報導，雙方討論仍在非常初步的階段，最終不一定能達成協議。兩家公司均未回應此新聞。

報導披露，Meta 員工提議將競爭對手 Googl 的 Gemini 模型、以及開源的 Gemma 模型，針對 Meta 的廣告數據進行微調，以提升廣告投放的精準度。

雖然 Meta 猛砸錢發展 AI，此消息卻凸顯該公司在擴展 AI 技術上的挑戰。Meta 與 Google 在線上廣告市場直接競爭。根據最近期的財報，兩家公司都表示，AI 投資正在推動核心廣告業務的成長。

The Information 上月也曾報導，Meta 早就在考慮與 Google 或 OpenAI 合作，以提升自家服務的 AI 功能，包括改善 Meta AI 聊天機器人的對話回應，以及為 Meta 的社群媒體應用提供 AI 功能支援。