研調：全球智慧手機均價估2029年達到412美元 總營收突破5640億美元

根據 Counterpoint Research 最新《市場展望追蹤》，全球智慧型手機平均售價將由 2025 年的 370 美元 (約新台幣 11305 元) 穩步上升至 2029 年的 412 美元 (約新台幣 12588 元)，年複合成長率（CAGR）達 3%，在經歷疫情、供應鏈挑戰與關稅波動後，市場正逐步回歸常態，智慧型手機營收將於 2029 年達到年化 5640 億美元 (新台幣 17.2 兆元)，2025 至 2029 年的年複合成長率為 5%。

此次平均售價穩定成長，主要受到高階化趨勢、5G 普及以及消費者對中階裝置進階功能的需求所推動。2025 年全球智慧型手機平均售價將較去年同期成長 3.5%，達到 370 美元，高於先前預期的 2.3%。

北美與中國的高階機種銷售回溫，印度及亞太其他市場價格回升，也進一步拉動了整體平均售價。儘管出貨量成長趨緩，但平均售價的上升將推動 2025 年全球智慧型手機營收年增近 6%。

市場觀察部分，北美地區，2025 年平均售價預估將年增 7%，受惠於 Apple 高階機種與電信商持續的促銷，以及摺疊機的帶動。美國將持續扮演全球平均售價的「穩定器」角色。

中國部分，2025 年平均售價預估年增 3.6%，主要由華為、OPPO 和 vivo 帶動。Apple 在中國的平均售價也將轉為正成長，受惠於 Pro 機型銷售；印度區域，2025 年平均售價將低於 250 美元，但隨著中高階滲透率提升，預計到 2029 年將升至 287 美元。

品牌動態部分，蘋果仍是全球平均售價的核心支柱，2025 年將達 919 美元，並於 2029 年逼近 1,000 美元。Apple 透過「Pro」系列強化高階市場，同時以「e」與「Air」系列拓展新興市場，2026 年推出的首款摺疊機也有望推升平均售價。

三星在 2025 年旗艦表現較弱，但長期將受惠於摺疊機與生成式 AI（GenAI）整合。不過其在新興市場的中階佔比偏高，限制平均售價的上升幅度；華韋在中國市場的平均售價強勢回升，Mate 與 P 系列加上摺疊機銷售良好，並受惠於自主晶片與 HarmonyOS 的生態系支持。

其他安卓品牌（小米、OPPO、vivo）則持續推動高階化，但中國需求疲弱及印度表現平平，使其平均售價成長有限。

生成式 AI 智慧型手機於 2024 至 2025 年帶動每台裝置物料成本上升 40 至 60 美元，推升價格。但隨著技術成熟，未來平均售價成長將來自消費者對 AI 功能的認知價值。另一方面，摺疊機雖然目前出貨量占比仍低於 2%，但因平均售價較高，對市場均價具有拉升效果。2026 年 Apple 的摺疊機問世，將成為推動平均售價的關鍵節點。

Counterpoint Research 資深分析師 Yang Wang 指出，在供應鏈逐步穩定、關稅影響趨緩以及高階化持續推進的背景下，智慧型手機市場的平均售價將呈現溫和上升趨勢。這並非爆發式成長，而是市場回歸常態後的穩定增長，為產業營收注入更健康且可持續的動能。