馬斯克號召取消訂閱 Netflix創4月以來最大單周跌幅

據《Yahoo Finance》報導，Netflix(NLFX-US) 股價周五 (3 日) 下跌，創 4 月 4 日以來最大單周跌幅。該股在截至周五的 5 個交易日內累計下挫近 5%，原因是特斯拉 (Tesla)(TSLA-US) 執行長馬斯克 (Elon Musk) 持續呼籲消費者抵制這家串流媒體巨頭。

Netflix 股價表現落後大盤，也落後亞馬遜 (Amazon)(AMZN-US) 與 Meta(META-US) 等大型科技股，過去一周大盤上漲約 2%，創下新高。

股價下滑之際，馬斯克加大對抵制的呼籲，敦促其在社群平台 X 上的 2.27 億追蹤者取消訂閱 Netflix，並指控這家公司在兒童節目中推送與跨性別相關的內容。

在過去幾天，馬斯克接連發布或轉發多則批評 Netflix 節目的訊息。他在周二寫道，「為了孩子的健康，取消 Netflix 吧。」

馬斯克的行動正值 Netflix 準備在本月稍晚公布第三季財報之際。由於該公司已不再逐季披露訂閱人數，因此任何抵制行動的短期影響可能難以量化。

在最近一次財報中，Netflix 表現優於華爾街預期，並上調全年營收展望，但結果仍未達到許多分析師所描述的「高標準」。

Netflix 預期第三季營收為 115.3 億美元，每股盈餘 6.87 美元，均高於市場初期預估。全年營收預估則落在 448 億至 452 億美元之間，反映其廣告支持方案的穩健成長、匯率帶來的利多，以及用戶參與穩定。

公司主管表示，廣告銷售明年有望翻倍至 30 億美元，而王牌影集《星期三》(Wednesday)、《怪奇物語》(Stranger Things)、《魷魚遊戲》(Squid Game) 新一季的推出，加上持續擴大的體育直播內容，應能支撐成長動能。

這並非 Netflix 首次捲入社群媒體風波。2020 年，該公司因上映法國青少年成長題材電影《Cuties》而遭到跨黨派抨擊，批評者指其過度性化年輕女孩。當時，訂閱數據公司 Antenna 報告顯示退訂數量暴增五倍，而 YipitData 指出流失率觸及多年新高，取消標籤 #CancelNetflix 也連續數日登上熱搜。儘管如此，該爭議最終幾乎未在 Netflix 用戶基礎上留下長期傷害。

儘管近期波動，分析師整體上仍抱持樂觀態度。

就在馬斯克爭議的過程中，Oppenheimer 分析師 Jason Helfstein 周四重申對 Netflix 的「優於大盤」評級，並維持 1,425 美元的目標價。他指出，第三季用戶觀看時數按年增長 20%，體育直播與原創內容亦持續帶來動能。

Netflix 將於 10 月 21 日公布第三季財報。