客單價成長支撐 PC市場產值有望逆勢走揚

隨著記憶體漲價，PC 出貨受到衝擊，各大研調機構紛紛下調今年出貨量，不過 PC 品牌宏碁 (2353-TW) 及聯強 (2347-TW) 紛紛指出，即便記憶體與處理器等零組件報價調升，整體電腦產業產值仍受惠於客單價成長而走揚。業者分析電腦設備已轉為企業剛性需求，漲價雖可能影響部分買氣，但市場銷售總額預計仍會向上攀升。

宏碁董事長陳俊聖預估今年全球電腦出貨量可能衰退 6% 至 9%。不過受惠於平均客單價呈現雙位數成長，該公司今年整體的銷售金額仍可望維持成長態勢。

聯強副總裁杜書全也對市況抱持樂觀態度。他分析若產品價格提升 20% 並導致銷量下滑 15%，整體市場規模換算下來仍有約 2% 的成長空間。

零組件成本飆升已顯著改變產品定價結構。陳俊聖透露過去記憶體約占物料成本 25%，目前報價漲幅已高達 50% 至 1 倍，供需緊繃態勢至少會延續至今年年中。

全球個人電腦領導廠商聯想與惠普也面臨相同挑戰。聯想已預告三月將調漲部分筆電與手機價格，惠普首季人工智慧電腦佔比則已超過 35%，高階產品需求正持續提振平均售價。

漲價預期心理意外催生出拉貨效應。宏碁 1 月份營收繳出年增 40% 的佳績，通路端因擔憂晚買更貴而提前下單，帶動急單湧現。

展望後續動能，人工智慧電腦將是核心。宏碁預期今年相關機種滲透率將突破 50%，協助產業在零組件成本波動下維持營運韌性。