國內首份留學消費定量分析報告出爐

28日，2015中國跨境消費高層研討會在京舉行。新華社《經濟參考報》（新華EID）與Visa公司聯合發布了《中國跨境消費年度指數報告（2015）》（以下簡稱“《報告》”）。《報告》分析了留學生在留學所在國/地的消費，以及除母國和留學所在國/地之外的第三國/地跨境旅遊，留學生親屬因陪讀、探親等形成的跨境旅遊和消費規模現狀。這是國內首次對中國學生海外留學的消費支出做出定量分析。與會專家和企業代表還就留學市場的發展特點、未來趨勢等話題進行了深入研討，並認為大數據極具開發價值，其在行業內的應用將會越來越廣泛。

去年出國留學總人數達45.98萬

《報告》顯示，2014年度我國出國留學人員總數達到45.98萬人，創近年來人員總數新高。其中，自費留學形式占出國留學總數的90%左右。

《報告》還顯示，如果設定中國留學生在美國的每年人均消費水平為100，則在樣本國家/地區中，中國留學生在澳大利亞的人均消費最高，中國香港最低。澳大利亞的支出強度指數為121，即中國留學生在澳大利亞一年的人均花費約比其在美國一年的人均花費高出21%。中國香港地區的支出強度指數僅為48。

從支出結構上看，中國留學生的支出主要用於學費和生活費。其中，教育支出為單項最大支出，占比22%；零售消費支出為第二大單項支出，占比21%；餐廳消費占到總支出比例的9%；百貨公司和超市支出分別為6%；航空支出占了4%；其它項目（如房租、醫院就診、娛樂消費等）占比32%。在留學生家長探親旅遊等因素推動下，留學生在國外的旅遊消費增加，而“距離”成為影響留學生跨境旅遊的重要因素。

《報告》還對中國留學生銀行卡持卡情況進行了調查研究。調查顯示，中國留學生持卡數量最多的前四位留學目的國/地分別是美國、加拿大、英國及澳大利亞。

新東方前途出國咨詢有限公司常務副總裁孫濤認為，中國的留學市場及由此產生的境外消費，未來將持續增長。

年齡結構呈現低齡化趨勢

《報告》顯示，出國留學人員中，主要以攻讀國外碩士學歷為主，並且年齡結構呈現低齡化趨勢。新浪教育頻道副主編雷蕾表示，以SAT考試（俗稱“美國高考”）為例，2008年SAT考生只有7000人左右，2015年考生數量迅速增長到十幾萬人，而國際游學是以低齡留學生為主要群體的項目。

從中國留學生人數海外留學目的國/地分布來看，美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭穩居前五位。孫濤還介紹，一些非英語的小眾國家同樣受到學生青睞，例如日本和法國。

孫濤總結了留學行業的特點和發展趨勢：出國人數持續增長；國內學生留學意愿日益增強；中西部地區留學人群規模增長迅猛；新興留學國家受歡迎程度提升；境外服務將快速發展；境外機構參與國內競爭趨勢明顯；傳統留學中介機構逐步向教育機構轉變。

大數據應用極具價值

在留學支付渠道方面，《報告》指出，單次付款行為使用遠程支付的比例較大，尤其是學校申請費、學費（首次），遠程支付比例超過60%；以信用卡/借記卡以及電匯支付留學費用的占比最高。調查發現，支出占比最大的三項分別是衣著、化妝品和旅遊。在持續付款行為中，使用借記卡的比例相對較低，一般不超過15%，使用信用卡的比例為33%-46%。

據了解，《報告》的研究結論，基於Visa公司提供的部分相關數據分析。對於大數據在留學行業的應用，雷蕾認為，移動互聯時代不是對傳統留學行業的沖擊，相反是很好的輔助工具，大數據能夠幫助留學機構探索新的發展模式，而用戶體驗也將是更加流程化、透明化的過程。

孫濤認為，大數據在行業內的應用會越來越廣泛，該應用將滲透進行業運營、市場推廣、產品銷售等等。

中國與全球化智庫CCG執行副秘書長馬林則建議，一個健康完善的大數據體系應該是多方專業機構的合力之作，其中包括官方發布的數據（教育部、統計局等）、國外數據（大使館、移民局和國外教育機構等）、高校數據以及商業機構調查等。