鉅亨網記者王莞甯 台北
台灣第一家汽車融資上市公司裕融企業 (9941-TW) 今年迎來成立 35 周年重要里程碑，在榮獲「公司治理評鑑排名前 5%」的殊榮後，啟動品牌識別煥新計畫，裕融表示，此不僅是視覺上的更迭，更是一場由內而外的企業文化升級，宣示將以「公司治理績優生」的底氣，迎接融資租賃業納入《金融消費者保護法》的新紀元。
為展現與時俱進的企業生命力，裕融及旗下融資事業體即日起全數換裝新版品牌識別，最顯著的改變在於，將原本冷靜理性的「商務藍」，更新為充滿活力與溫度的「朝陽暖金」。
此色系不僅與裕隆集團識別色中的「動感金」相呼應，更象徵裕融從傳統金融服務，轉型為更具人文關懷的服務提供者。
裕融表示，2025 年是內修治理、外塑品牌的關鍵年，隨著融資租賃業正式納入《金融消費者保護法》規範，企業須展現更高的自我要求。
新的識別色彩具象化了裕融對客戶的承諾，將抽象的法規遵循轉化為可視的服務溫度，並確立了三大核心精神，(1) 穩重：奠基於公司治理前 5% 的實績，彰顯上市公司應有的穩健經營與信賴感，(2) 堅定：延續對法規遵循的堅持，重視消費者權益，建立透明誠信的金融環境，(3) 良善：秉持公平待客原則，以良善、同理的視角滿足客戶需求，落實普惠金融。
在追求營運成長與品牌煥新的同時，裕融深知「良善」不僅是口號，更需透過具體行動實踐，因此，發揮集團核心優勢，將「金融專業」和「移動服務 (Mobility as a Service)」結合，在文化平權和災害救助兩大領域，展現了企業公民的強大韌性和溫暖。
裕融說明，長期關注城鄉資源差距，秉持「文化共融、平權共享」理念，運用交通接駁優勢解決偏鄉藝文推廣的痛點，2023 至 2024 年間，裕融獨家支持文化部「文化平權 庄頭巡演」，不僅協助 70 個表演團隊深入鄉鎮，更解決了觀眾與表演者的交通難題，創下逾 22.7 萬人次參與的輝煌紀錄。此一長期深耕移動平權的貢獻，讓裕融榮獲「資源協助獎」，證明企業資源若能精準投放，將能轉化為推動文化永續的巨大能量。
身為裕隆集團一份子，裕融第一時間響應集團號召，捐助 500 萬元全力投入「花蓮光復災後重建計畫」，更攜手格上租車發揮集團綜效，籌組「移動超人隊」，迅速投入逾 60 輛代步車，免費支援災區居民、社福團體及校園接駁，單月服務逾 5000 趟次，有效解決交通斷鏈。
裕融透過串聯集團移動生態系資源，讓金融服務化為實質的行動力，成為守護社會、協助家園重建最堅定的夥伴。
從公司治理的前段班，到品牌識別煥新，再到深耕文化和救災的永續行動，裕融正以實際作為詮釋「穩重、堅定、良善」的品牌價值。
展望未來，裕融強調，將以全新品牌識別為起點，持續深化 ESG 永續發展策略，將公平待客原則內化為企業 DNA，致力成為消費者心中最值得信賴的金融夥伴，並致力於成為推動台灣社會共好、永續發展。
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