蘋果智能手錶銷量下滑 可穿戴產品痛點待解

王麗娜

作為業內風向標的蘋果旗下可穿戴品Apple Watch銷量大大低於預期，成為近日業內人士熱議的話題。

蘋果發布最新財報並未公佈其Apple Watch的銷量，分析師估算其實際銷量大約在200萬~400萬台，這與蘋果手錶上市前預測其首年銷量達4000萬台相差甚遠。

統計數據顯示，Apple Watch占到整個智能手錶市場的75.5%，三星緊隨其后，市場佔有率為7.5%。盡管相對於其他手錶銷量已具有明顯優勢，但從蘋果智能手錶實際銷量看，未來的發展還是不明朗，而購買者對於蘋果手錶的評價也是吐槽居多。

褒貶不一

相對於其他品牌智能手錶，蘋果手錶還是占了大部分市場份額，但從人們的體驗來看似乎遠遠沒有達到預期效果。而且蘋果手錶發售時也不像之前手機、平板排隊購買場面那麼火爆，相對於iPhone、iPad，Apple Watch是否能成為繼手機、平板之后蘋果品牌延伸的下一代的新品人們也開始懷疑。

對此，微創新學院創始人金錯刀認為，蘋果手錶還是一個全新的品類，能否成為蘋果下一代品目前還很難。但可以肯定的是，蘋果的進入，對於提振可穿戴品的市場會起到不容忽視的作用。

智能手錶是智能可穿戴品一種形態，相比手機、平板類品，智能可穿戴品更貼近人的身體，可以得到更加準確的數據，提供更加方便的反饋，這是一種無可替代的品形式。隨技術的發展，品的進化，智能可穿戴品將會有非常迅猛的發展。上海果電子有限公司CEO許鵬接受《中國經營報》記者採訪時表示：“從功能角度來，我們不能目前的Apple Watch會成為蘋果的一個新的主力品類，但它肯定具備這個潛質，前提是做對這個品，而智能可穿戴品必然會成為市場中一個非常主流的品，這是肯定的。”

事實上，現在很多蘋果手錶購買者已經沒有了當初購買的熱情，他們認為該品在功能、交互、續航能力方面都存在很大問題。目前蘋果手錶主要購買者還是果粉，這種評價並不是一個很好的兆頭。GFK資深業分析師譚瑩認為，蘋果手錶並沒有解決人們希望解決的某個痛點或者某種剛需，並沒有給人們的生活帶來多麼大的便捷。

不過，金錯刀對於蘋果手錶的個人使用體驗卻表示非常滿意，他認為：“Apple Watch使用起來很方便，體驗也很好，在價格較高的情況下銷量已經算是不錯了。不過，它的最大一個問題是女性用戶不是特別喜歡，智能手錶的值是人們非常看重的。”

許鵬則認為，Apple Watch的銷量不如預期，不是蘋果實力的問題，也不是品質量的問題，而是因為它有幾個問題沒有解決好，蘋果手錶沒有滿足用戶對手錶最基本的需求：一是外形很平庸，更像是一塊電子錶；二是待機時間短，用一天就沒電了；三是看時間不方便，動不動屏幕就是黑的。

“當然，Apple Watch在功能上還是做出了很可貴的嘗試，依托強大的生態鏈，提供了很多解決方案。目前對果粉們提出的意見主要集中在解決方案的實用性和操作細節上，這明蘋果雖然在解決方案上想到了某些‘痛點’，但這個解決方案卻並沒有讓果粉們十分滿意。總的來，對智能手錶用戶的使用情景還需要進一步去挖掘。”

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生態系統

據速途研究院2015年上半年可穿戴設備報告顯示，與智能手機一樣，中國仍然是可穿戴智能設備的巨大市場。預計未來兩年，可穿戴智能設備市場將進入快速增長期，2017年市場或將開始成熟。“整個行業還是處於發展初期，短期內會有比較大的發展。”譚瑩表示。

智能手錶的場景化應用是未來可穿戴設備發展的藍海，主要細分到支付功能、醫療健康、公共交通、身份識別這四大點。“現在大家普遍看好的還是健康醫療功能。”

“智能手錶要想成為熱門品，需要滿足消費者的基本需求，就可穿戴品而言，它能夠更加貼近身體，收集、監控、反饋各種數據，這是先天優勢。當智能穿戴能管理好這些數據和信息，並與傳統穿戴結合得越來越好的時候，當消費者越來越得益於這些服務的時候，智能可穿戴品會迅速普及。”許鵬分析。

長遠來看，以后的發展是智能家居、智能交通、智慧城市，就現階段來，譚瑩認為，“要想成為現階段比較熱的品，需要做好自己細分的市場，專注在某個功能。” 比如，可以當作公交卡使用的“刷刷手環”，現在就賣得很火，兒童定位手錶也供不應求。

國內智能手錶主要是蘋果、三星、LG等國際品牌，國內也會有一部分本土品牌，銷量不是太大。而山寨的智能手錶銷量卻不小，仿的比較多的是蘋果、三星。譚瑩表示，“不可否認的是，山寨智能手錶確實是有市場的，而且市場占比不會太小。對於現在整個可穿戴設備行業，禮品單還是挺多的，很多賣給銀行、保險行業或者禮品公司。”

“智能手錶目前處於爆發前期，國智能手錶已經有非常多的品牌，其中包括果電子在內的中國企業所推出的智能手錶，相對於國際品牌來，並不落后，甚至在某些方面要領先於國際品牌，比如外形、待機時間、本地化服務等等。”許鵬，未來智能手錶將會出現更多形態的品，甚至會與其他智能品融合，滿足用戶各種需求。

蘋果CEO庫克不關注蘋果手錶當前銷量，而更希望打造一個生態系統。蘋果目前擁有接近8000款手錶應用軟件，數量遠超安卓系手錶，由此可以看出，現階段，無論是市場佔有率還是生態系統建設，蘋果手錶都遙遙領先於安卓。

“生態系統包括前瞻性技術研發、上游部件企業，終端製造銷售、開發者乃至消費者這樣一個完整的系統。”庫克的表態顯然是站在生態系統的高度上看問題。

“可穿戴品不僅僅只是個新品。更重要的是去搜集數據。”譚瑩表示，很多設備可以接到智能手錶這個終端平台上，可以拿到很多用戶的數據，這些數據就可以為消費者提供監控和指導，可以預見，今后的智能收集一定是生態系統的一個重要環節。

許鵬表示，作為一個非常新的品類型，可穿戴品的發展需要研發機構、上下游業鏈、軟硬件企業、開發者一起持續地投入，智能可穿戴品的未來會有很大的發展。