鉅亨網記者吳承諦 台北
傑昇通信彙整市調機構公布的全台實體通路調查數據顯示，公布 2025 年全年智慧型手機總銷量約 529 萬支，較 2024 年的 533 萬支縮減約 4 萬支，年減幅僅 1%，總銷售額則年增 11%。
傑昇通信觀察全年熱銷前 20 名單機，蘋果依舊展現高度品牌黏著力，新舊 iPhone 強勢包辦 13 席，而全台最熱銷的單機寶座則由 iPhone 16 Pro（256GB）蟬聯，安卓陣營則由三星 Galaxy A56（12GB/256GB）奪下最賣座頭銜，旗艦機王則是由 Galaxy S25 Ultra 穩守霸主地位，顯示核心換機需求仍集中於高階與主流品牌，市場結構並未出現根本性轉變。
全台最大通訊連鎖門市傑昇通信表示，2025 年手機市場雖縮減了銷售規模，但受惠於旗艦機佔比提升，整體銷售額表現依舊強韌。目前手機硬體規格已達高原期，旗艦與中階機型性能差距日益縮減，以及生成式 AI 功能在發展初期仍需與雲端高度協作，尚未有讓消費者「非換不可」的殺手級應用，導致消費者換機週期拉長。
傑昇通信表示，從總體經濟面來看，儘管民間消費動能穩健，經常性薪資年增率持續正成長，提供強大的購買力支撐，讓旗艦用戶更願意投入預算升級頂規設備，卻未必會增加換機頻率，使整體市場呈現價漲量縮的發展格局。
從品牌與機型表現來看，2025 年旗艦機的影響力持續放大！蘋果近幾年針對儲存空間及價格的調整極其成功，使得 iPhone 16 與 iPhone 17 系列橫掃全年熱銷排行榜，拿下 13 個席次。傑昇通信分析，Pro 系列機型未因世代交替而減弱，穩居年度銷售冠軍的 iPhone 16 Pro（256GB），自 2024 年 Q4 上市，完整橫跨 2025 年銷售年度，累積銷售動能明顯。
而 2025 年 9 月推出的 iPhone 17 系列則採更激進的「加量不加價」策略，維持與前代相同的起售價格，變相降價的舉措精準切中用戶需求，也讓僅開賣一季的 iPhone 17 Pro（256GB）迅速衝上全年銷量榜第二名。
在非蘋陣營方面，三星共有 5 款機型進榜，形成 A 系列撐量、S 系列撐價的銷售結構，產品線布局清楚。2025 年 3 月上市的 Galaxy A56 表現亮眼，憑藉旗艦級 IP67 防水防塵、超長續航力，以及升級至 12GB 的記憶體規格，在萬元出頭價格帶幾乎無人能敵，成為年度全台最暢銷的安卓單機。
而在高階市場，傑昇通信指出，Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）加上預購期間透過容量升級與通路加碼回饋，讓買氣噴發，成功拉升 256GB 版本的銷售比重，即便後續促銷力道趨緩仍能穩定長銷，全年銷量表現明顯優於其他安卓旗艦，安卓旗艦機王當之無愧。
最後觀察中低階與入門市場，OPPO A5 Pro 與 vivo Y29s 同樣在 2025 年繳出穩健成績。這兩款機型能見度高，在通路端的熱銷關鍵在於與系統業者的整合，特別是消費者在門號轉換或續約時，搭配千元以下的月租資費，常能以零元或極低價入手。
傑昇通信發現，OPPO A5 Pro 及 vivo Y29s 的售價雖不到五千元，但皆提供大尺寸螢幕與滿足日常所需的影像能力，這種與電信資費方案深度結合的銷售模式，也成為銀髮族群或備用機的熱門選擇。
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