南韓公平會重罰Coupang 21.85億韓元 稱其強迫供應商壓價與轉嫁廣告成本

南韓公正交易委員會 (KFTC) 周四 (26 日) 宣布，針對電商巨頭 Coupang (酷澎) 的不公平貿易行為，處以 21.85 億韓元 (約 154 萬美元) 的罰鍰並下達糾正令。調查顯示，Coupang 為了維持其「最低價政策」下的利潤，長期將經營風險轉嫁給供應商，嚴重違反《大型零售業公平交易法》。

根據 KFTC 的調查，Coupang 在 2020 年至 2022 年間設定了嚴格的「純產品利潤」(PPM) 與「總利潤」(GM) 目標。當獲利未達預期時，Coupang 會要求供應商調降供應價格，或強迫其承擔廣告費、促銷費及數據服務費。若供應商不配合，Coupang 甚至會以暫停或減少訂單作為報復威脅。

KFTC 指出，直購貿易的本質應由分銷商承擔價格與庫存風險，但 Coupang 的做法卻將這些負擔全數推給供應商。

此外，Coupang 被發現在 2021 年至 2024 年間，延遲支付約 2,809 億韓元的貨款，受害供應商超過 2.5 萬家，交易次數高達 50.8 萬筆。這筆款項超過了法定 60 天的支付期限，且 Coupang 並未支付約 8.5 億韓元的逾期利息。

同時，Coupang 並未歸還其「體驗團」活動中約 2.49 萬件、價值逾 5 億韓元的未售商品。

對此裁決，Coupang 表示其直接承擔了價格波動帶來的損失，否認強迫供應商承擔廣告費用，並計畫透過法律程序澄清立場。

目前 KFTC 仍針對 Coupang 的綑綁銷售、最惠待遇要求及數據洩露案進行後續調查。此次裁決是自 2021 年實施直購商品支付期限法規以來，首例針對電商平台違反該條例的處罰。