Nike世界盃行銷全面啟動 185支內容搶攻全球足球迷市場

2026年06月10日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 運動品牌Nike(NKE-US)正藉由世界盃熱潮大幅擴大行銷攻勢，不僅推出集結多位名人與足球明星的形象廣告，也計畫在未來12周持續發布超過185項相關內容，進一步強化品牌在全球足球市場的影響力。

根據《華爾街日報》報導，Nike最新世界盃宣傳活動由合作多年的廣告公司Wieden+Kennedy操刀，主打長達6分鐘的形象影片，參與者包括金．卡戴珊（Kim Kardashian）、NBA球星LeBron James、韓國流行音樂歌手Lisa、饒舌歌手Travis Scott，以及以影集角色Ted Lasso聞名的Jason Sudeikis等名人。

不過，Nike表示，這支廣告僅是整體行銷計畫的一部分。Nike全球品牌管理副總裁Helena Thornton指出，公司正打造專屬的「足球宇宙（Football Universe）」，未來12周將持續推出社群媒體內容、產品發布及音樂合作等活動，總內容數量超過185項。

Thornton表示，過去Nike的世界盃行銷較著重於大型廣告投放，但現在希望建立全年運作的足球內容生態系統，讓品牌與足球迷之間維持更長期且持續性的互動。

她指出，足球運動本身並非只存在於大型賽事期間，因此品牌策略也不應僅聚焦於單一賽事時刻。

作為布局的一環，Nike近年持續投資街頭足球品牌「Toma el Juego」（意為「掌控比賽」），藉此接觸年輕族群與草根足球社群。公司同時希望吸引不僅是足球迷，也包括單純關注世界盃娛樂話題與明星效應的消費者。

此外，Nike也同步展示新款Mercurial足球鞋，以及與七個國家足球協會合作推出的相關服飾產品。

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