〈618電商大檔〉品牌GMV年增27% 蝦皮：AI技術驅動成長

大型電商業者蝦皮 SHOPLINE 今 (16) 日公布上半年最大檔期─618 購物節首周銷售狀況，相關數據顯示，整體品牌交易額 (GMV) 年增逾 27%，訂單量也成長近 18%，其中，「旅遊與文創服務」成長幅度超過 50% 是大黑馬，而「美食」和「醫療與保健」品牌商家業績也翻倍，而 AI 技術正逐步成為驅動電商轉換成長的重要動能。

蝦皮觀察到，整體進站流量僅微幅增加約 5% ，但平均客單價年增逾 7%，顯示品牌成長動能正逐步由流量規模導向，轉向以流量品質、會員經營和高價值客群經營。

蝦皮台灣總經理葉力維表示，面對通膨加劇和流量碎片化的市場現況，品牌若僅依賴價格競爭或單一通路流量，將越來越難支撐長期成長，因此，結合 AI 智慧商品推薦和專業廣告代操服務，可協助品牌精準觸及目標客群、優化轉換效率並提升整體客單價。

蝦皮進一步分析今年 618 檔期中 GMV 年增率表現最亮眼的前三大產業類別，分別為「旅遊與文創服務」、「電子 3C」和「居家生活」，其中「旅遊與文創服務」增幅逾 50%，顯示即使面臨通膨壓力，消費者並非停止消費，而是更重視商品與服務帶來的實際效益、生活體驗和情感價值。

而另一大電商平台 Yahoo 購物也觀察，今年消費者將預算更集中鎖定在「規格升級、質感犒賞、長期保值」的品項上，站上筆電業績年增 1.2 倍、精品品牌業績增逾 3 倍，國際金價帶動金條、金豆業績暴增 16 倍。

此外，SHOPLINE 觀察到，「AI 智慧商品推薦 PLUS」功能是品牌於 618 檔期提升轉換和精準觸及的重要工具，透過獨家演算法與行為數據分析，於消費者不同購物決策節點自動推薦高潛力商品，提升整體轉換表現，已引導整體 GMV 最高達 6 倍成長。