隨著經濟不確定性增加，美國家庭在今年開學季的消費態度轉趨審慎。根據Deloitte發布的最新調查顯示，受訪的1,207名K-12學生家長中，有57%的消費者預期未來半年的經濟狀況將會惡化，這一比例創下2020年以來的新高。消費總額與人均支出雙雙下降調查預測，今年美國開學季的總支出約為304億美元，若經通貨膨脹調整後，總體支出比去年縮減了約6%。每位學生的平均支出預計為557美元，低於去年的570美元。儘管PwC等其他機構對支出的預測較為樂觀(預計家庭平均支出約922美元)，但Deloitte的數據反映出消費者在壓力下的節制。高收入家庭帶頭縮編報告指出一個顯著的現象：年收入超過100,000美元的高收入家庭正計畫減少開支，其中年收入超過200,000美元的家庭更預計比2025年減少20%的支出。相較之下，年收入低於100,000美元的家庭則因物價上漲，預期支出會有所增加。在品類方面，家長優先考慮衣服等必需品，而科技產品(如筆記型電腦和智慧型手機)的支出預計將大幅下降16%。「極度追求價值」成為新常態面對通膨壓力，消費者變得更有策略性。許多家庭選擇延遲消費，直到接近開學才採買，以觀望更好的優惠。約三分之一的家長被歸類為「極度追求價值者」(hypervalue-seekers)，他們透過大量採購、更換品牌、使用返現網站來極大化預算。另外，有約70%的父母計畫參與夏季促銷活動。零售商的折扣戰為了吸引謹慎的顧客，沃爾瑪(WMT-US)、Target(TGT-US)、Kohl"s(KSS-US)和DollarGeneral(DG-US)等零售龍頭紛紛加碼折扣。例如，Kohl"s推出數千件25美元以下的商品，而DollarGeneral則提供多達70多種1美元以下的開學用品，試圖在傳統占全美零售額2.3%的關鍵購物季中爭奪市占。Deloitte合夥人BrianMcCarthy指出，這種追求價值的行為已非短期反應，而是一種持久的心態轉變，家長正努力讓每一塊錢發揮最大價值。
