蘋果財報前瞻：iPhone熱賣帶動營收可望創五年最佳 市場關注漲價時機

2026年07月29日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 蘋果Apple(AAPL-US)即將公布2026會計年度第三季（截至6月底）財報，市場預期，在iPhone銷售強勁帶動下，營收可望年增率15.5%，達108.65 billion，創下近五年來6月季度最佳成長表現。

根據分析師預估值統計，蘋果本季淨利將年增率18.1%，不過由於毛利率預估由前一季49.3%降至47.9%，獲利成長速度將略低於營收成長。

本季最大成長動能仍來自iPhone。市場預估，iPhone營收將年增率20.8%，也是2021年以來同期最佳表現。

蘋果能繳出亮眼成績，關鍵在於沒有調漲iPhone售價。近幾個月，由於AI資料中心大量建置，推升記憶體與儲存晶片成本，不少手機品牌因此調高售價，導致全球智慧型手機市場4至6月出貨量降至13年來低點。

相較之下，蘋果僅調漲iPad與MacBook價格，iPhone則維持原價，成功吸引更多消費者。研究機構Counterpoint估計，今年4至6月iPhone出貨量年增約3%，全球市占率也提升至接近20%。

另一個讓投資人關注的原因，是蘋果沒有像其他大型科技公司一樣，大舉投入AI資料中心建設。當市場開始擔心AI投資能否帶來足夠回報時，蘋果反而因資本支出較少而受到青睞，重新超越輝達Nvidia(NVDA-US)，成為全球市值最高企業，股價今年以來已上漲近25%。

不過，市場也認為，蘋果未來恐怕很難繼續維持iPhone價格不變。分析師普遍預期，公司最快可能在9月推出新一代iPhone時調漲售價，以反映零組件成本上升。若價格提高，將考驗消費者是否仍願意買單，也將是投資人最關注的焦點之一。

除iPhone外，市場預估Mac營收年增率將由前一季5.7%提升至8.7%；iPad營收年增率則由8%放緩至5.2%。

Morgan Stanley指出，iPhone是蘋果產品中最不容易因價格上漲而影響需求的產品，其次為Mac與iPad，因此即使未來調漲售價，只要產品競爭力維持，對整體銷售的衝擊預料仍有限。

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