歐洲爭霸！蘋果、三星智慧手機雙雙拿下34%市占 並列第一

歐洲智慧手機市場持續萎縮，但蘋果 (AAPL-US) 逆勢擴大市占率，第二季已追平三星電子 (005930-KR)，兩家公司各自拿下 34% 市占，並列歐洲市場銷售冠軍。

根據 Counterpoint Research 數據，2026 年第二季歐洲智慧手機出貨量年減 10%至 3,500 萬支，寫下三年來最疲弱的第二季表現。

經濟前景不明使消費者減少非必要支出，手機廠商為守住獲利率，也縮減促銷活動，進一步壓抑換機需求。

蘋果市占大增9個百分點 追平三星

儘管整體市場衰退，蘋果 (AAPL-US)與三星仍逆勢擴大市占，其中蘋果成長幅度最為明顯。

蘋果在歐洲的市占率由去年同期的 25%躍升至34%，增加 9 個百分點；三星則由31%升至34%，增加3個百分點。蘋果因此一舉追平原本領先的三星，兩家公司合計掌握歐洲近七成智慧手機市場。

相較之下，中國品牌市占率普遍下滑。小米 (1810-HK)由19%降至15%，Oppo由6%降至4%，榮耀則由4%降至3%，其他品牌合計市占也從14%降至11%。

西歐高階手機需求升溫 蘋果成最大受惠者

Counterpoint Research副總監Jan Stryjak指出，西歐第二季表現相對較佳，蘋果出貨強勁，加上三星小幅成長，減緩當地市場的整體跌幅。

報告並未公布各款 iPhone 的銷售數字，因此目前無法判斷哪些機型最暢銷。不過，西歐消費者對高階智慧手機的需求持續升溫，有利於產品組合集中在高階市場的蘋果。

這項趨勢也呼應蘋果在全球市場的表現。蘋果第二季雖僅占全球智慧手機出貨量23%，卻取得產業49%的營收，顯示其平均售價及高階市場優勢仍相當突出。

東歐市場的消費趨勢則截然不同。當地消費者更偏好價格較低的中國品牌手機，顯示歐洲內部的高階與平價市場需求持續分化。

零組件成本上升 低階品牌壓力更重

報告指出，歐洲智慧手機庫存正在減少，晶片供應吃緊及零組件價格上升也為手機業者帶來額外壓力。由於平價機型利潤空間較小，相關成本上升對中低階品牌造成的衝擊可能更加明顯。

Counterpoint預期，多數品牌的出貨量仍可能下滑，低階手機業者面臨的壓力尤其沉重；相較之下，蘋果未來一段時間的表現仍可望明顯優於多數競爭對手。

iPhone Ultra可望延續高階市場優勢

如果西歐高階手機需求持續成長，蘋果預計於2026年9月推出的iPhone Ultra，可望進一步鞏固其市場地位。

目前市場預期，iPhone Ultra起售價可能達2,000美元。至少一名分析師估計，這款新機在蘋果2027會計年度的銷量可能達到約1,400萬支。

不過，相關售價、上市時間及銷量預測目前仍屬市場預期，尚待蘋果正式公布。現階段可以確定的是，在歐洲智慧手機出貨量降至三年低點之際，蘋果不僅守住銷售動能，更將市占率提升至與三星並列第一。