蘋果新任CEO可能調整支出策略 以在AI迎頭趕上

《巴隆周刊》報導，特納斯(John Ternus)將約兩周後正式接任蘋果(AAPL-US)執行長。投資人不應感到意外的是，為了提升AI軟體能力，他可能會調整這家iPhone製造商的支出策略。

特納斯將於9月1日接替庫克(Tim Cook)出任執行長。庫克自2011年8月起擔任執行長，普遍被認為在任期間表現出色。根據道瓊市場數據，在他的領導下，蘋果股票的總報酬率達到2,740%，公司市值從3,464億美元大幅增加至4.63兆美元。

美國銀行證券分析師Wamsi Mohan周四在一份報告中寫道，「庫克讓蘋果從一家由少數產品周期驅動的公司，轉變為一家能夠以龐大的規模與產品複雜度，持續創造成長、現金流、客戶忠誠度與創新的企業。」

他指出，庫克主要著重於擴大蘋果的服務業務、打造能讓客戶持續回購產品的高黏著度生態系，以及強調旗下裝置與平台的隱私。

Mohan表示，「我們預期，蘋果的核心業務在新任執行長特納斯上任後，大部分仍將維持不變。」

但特納斯可能會改變至少一項長期策略，而這項策略過去一直是蘋果有別於其他大型科技公司的特色之一。

蘋果在4月公布第二財季財報時宣布，不再將「淨現金中性」作為正式目標，而是改為獨立評估現金與債務。蘋果最初於2018年提出淨現金中性計畫。當時公司擁有1,630億美元的「淨現金」，也就是現金加上投資，再扣除債務。為了降低這個數字，蘋果決定透過股票回購與股利等方式向股東返還現金。

Mohan表示，「蘋果已經放棄淨現金中性的目標，我們認為這可能預示著公司將增加研發、資本支出，以及進行規模更大的併購。」

他補充，雖然增加支出與併購並不是庫克任內蘋果所著重的方向，但在AI時代創新速度持續加快下，公司可能需要做出改變，才能跟上這樣的發展速度。